第二封信

Dear huang：

很早一陣子聽說，你的編輯在電梯里見到你就會哆嗦，覺得挺可笑的，后來聽說你把那一鍋都開掉了，就知道你又忍不住管編輯的事兒了。

改不了的一個習慣。

在好多人的眼里，你都是厲害的角色，公認的，我覺得那是因為聰明和“不講理”，在很多方面，你的聰明造就了你的專業(yè)，即使在你不擅長的領域，不可否認，你的雜學和觸類旁通的本事很了不起，這是天生的。你對我說過，在這一行里，必須做一個PRO的混蛋才能如魚得水，這真他媽是條真理。所以，很多人會哆嗦，即便你在大多數(shù)時候都挺和善，甚至很可愛，但你同時又是做經濟出身，所以有著資本家的認識——沒有剩余價值等于沒價值。你的多重性有時真可怕。對于我來說，沒見過你罵娘的人不算見過你，害怕你罵娘的人不算了解你。好多人始終不明白，被罵還有機會，變聰明的機會。

你對于一件事情通常有自己的看法，不太容易改，因為事先就想好了，編輯方面除外，因為編輯對于你也是一愛好，一件事從愛好出發(fā)難免會帶有強烈的主觀色彩，你又不肯做主編，你肯這市場又不肯，要是有本“i-D”給你做，同時又不耽誤你賣你的廣告，鬼才信你還會過問其他雜志的編輯意圖。你辦的iLook不是你喜歡的東西，是市場和廣告商們喜歡的，所以一面開心，一面不滿。三番兩次地忍不住嘗試，三番兩次地發(fā)狠不干，當有趣雜志的主編是個開心和新鮮的事，所以，最終還是要做一本，不是現(xiàn)在，但早晚得干。

某種意義上說，你的好奇心是一種變相的喜新厭舊，你喜歡建造一個，交給別人，再干新的。但是現(xiàn)在的條件不允許啊，你只能等著，還得樂呵呵地替你的這幾本雜志賣廣告，擦屁股，東跑西顛的，不亦樂乎。不知道你的名片上是不是時髦地印著“CEO”的“抬頭”，我覺得你應該印一個“首席打雜（張羅）官”我不知道怎么寫，你英文好，教我怎么拼。

其實，廣告這事情你不得不做，也是你的樂趣之一，累歸累，有成就感啊，如果說，做雜志內容是與天斗與地斗，那廣告就是與人斗了，老人家早就說過，“不如與人斗”，你辦公室的大環(huán)境中放了那么多語錄，是不是權當與自己共勉了。你是公司的活雷鋒。玩笑歸玩笑，但是iLook的廣告狀況的確好，替你高興。

說說你的最新作品《名牌世界·樂》，一本好玩兒的享樂雜志，詳細的、直接的、權威的、指南的，給中國人看的，剛開始的《樂》已經遠遠地超越了它的前身“BEIJING SCENE”，只是圖片還不夠十分精彩，但也夠使了，而你手中的雜志永遠是要改版的，當然是向著好的方向改，另外還有廣告的因素，你的口號是廣告商需要的就是我們想方設法要做到的，這對編輯來說有時是件痛苦的事情，你從56頁增到128頁，你要求有強大的信息量和實用性內容，包括具體的版式和文字的數(shù)量，每頁三千多字，你暗暗偷笑——這雜志出來一定好賣。

這是你性格特點的集中體現(xiàn)，一方面，銷售絲毫不能放松，另一方面，內容上的事情經常又會讓你感興趣，心癢癢，反正你對一個好雜志應該具備什么心知肚明，經常想想就提出個新的意見，反正只要沒人能夠提出說服你的意見，這事通常就這么定了，再改說再改的，改了也就改了，在銷售上，你有非常完整的邏輯性和縝密性，連你自己都無法做出改變，但在編輯上有時就會變成一個你玩耍的宣泄口，不可否認，你把做內容本身當作一件極具游戲性的樂事，可以將你的聰明和敏感發(fā)揮得淋漓盡致，兩方面不斷地交替，往往是開一會兒編輯會，定幾個好玩的內容或是否定幾個當時覺得不爽的內容，然后火急火燎地跑走——開廣告會去也。撂下大伙在原地瞠目結舌——按老大的路子改。

還是做本你最想做的東西吧，在你不關心銷售的情況下，你天生就是干雜志的，老看著不是辦法，無論如何。

You are big brother，大家聽你的。

Yours Eagle