新一輪浪潮沖擊了社會(huì)。社會(huì)變得太陌生，人們還不知應(yīng)當(dāng)如何定義，只知它是廣告人捏造的結(jié)果。廣告人見(jiàn)消費(fèi)者已經(jīng)疲憊不堪，而普通媒體咨訊能做的不過(guò)是給點(diǎn)“性愉悅”或是來(lái)一次智力游戲，于是廣告出現(xiàn)，沖擊開(kāi)始了，直擊人的靈魂。這些廣告不聰明也不羞澀，但是無(wú)比病態(tài)，令人深感不安?！稄V告時(shí)代》雜志專欄作家鮑勃·加菲爾德（Bob Garfield）把這種新社會(huì)叫做“廣告城市（Advertrocities）”。貝納通公司的廣告宣傳以艾滋病人和波斯尼亞死難士兵為噱頭。CK品牌模特吸食毒品過(guò)量，在打靶場(chǎng)上打瞌睡。迪賽（Diesel）牛仔褲神秘的“廣告里的廣告”登陸韓國(guó)，其典型鏡頭是，瘦得皮包骨的模特站在滿載乘客的公交車旁，車?yán)锒际切ㄎ也拢┤甜嚢ゐI、飽受折磨的本地人（公交車上的廣告標(biāo)語(yǔ)是“瘦到無(wú)極限”）。

我想，這些廣告或許有著連廣告人自己也不明白的深度。它們的影響力積累在一起，就會(huì)使人類喪失情感共鳴的能力，喪失認(rèn)真對(duì)待社會(huì)問(wèn)題的能力，使人們面對(duì)暴行麻木不仁。它們使我們對(duì)他人的喜怒哀樂(lè)習(xí)以為常，它們讓我們面對(duì)人性化的事物時(shí)深感不適。開(kāi)始時(shí)我們假裝不在乎，不在乎廣告人挖我們的傷疤，后來(lái)，我們就真的不在乎了。

第一次在電視上看到饑餓的兒童，我們心驚膽戰(zhàn)，可能還寄去了錢(qián)。但是，這類形象出現(xiàn)得越來(lái)越多，我們對(duì)它們?cè)絹?lái)越熟悉，同情心于是越變?cè)缴佟Ｗ罱K，這種廣告變得讓我們厭惡不已。我們?cè)僖膊幌肟吹饺魏勿囸I兒童的照片了。對(duì)暴力的關(guān)注也是這樣漸漸被耗盡的，對(duì)性愛(ài)的反應(yīng)也是如此。

傳奇超模克勞蒂亞·雪佛（Claudia Schiffer）穿著Guess牌牛仔服的形象曾一度深入人心，現(xiàn)在這些超模再也引不起我們的興趣了，因?yàn)檎嫒丝雌饋?lái)沒(méi)什么性感的，我們對(duì)電腦主板的欲望倒是越來(lái)越強(qiáng)烈。

這種情感磨滅的過(guò)程就是自我處決的過(guò)程。心理侵蝕得越厲害，對(duì)侵蝕的敏感度越低。心靈越冷漠，對(duì)事物的反應(yīng)越冷漠。某一天，我們的思維會(huì)變成個(gè)荒謬的大劇院，到那時(shí)，可就防震防電了。