2010 年，臉書(shū)游戲《點(diǎn)擊小?！罚–ow Clickers）在紐約亮相，這是博格斯特親自設(shè)計(jì)的一款與《農(nóng)場(chǎng)鄉(xiāng)村》擁有相同游戲機(jī)制的惡搞作品。

博格斯特是這樣描述這款游戲的：玩家有一頭虛擬小牛，可以點(diǎn)擊一次；6 小時(shí)后，可以再次點(diǎn)擊。通過(guò)點(diǎn)擊，玩家可以獲取更多的點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。玩家可以花“哞幣”購(gòu)買(mǎi)“超級(jí)小?！?，也可以花錢(qián)擺平遇到的困難。之后，玩家可以將點(diǎn)擊小牛的分?jǐn)?shù)發(fā)布到臉書(shū)與他人分享，也可以通過(guò)朋友的分享鏈接點(diǎn)擊他們的小牛。《點(diǎn)擊小?！愤@款游戲濃縮了臉書(shū)游戲最本質(zhì)的玩法。

此外，《點(diǎn)擊小?！愤€添加了社交要素：每個(gè)玩家都可以邀請(qǐng)8 個(gè)朋友加入他的牧場(chǎng)，只要有其中一人點(diǎn)擊了小牛，牧場(chǎng)中的每一個(gè)人都可以獲得一分。這是一種激勵(lì)機(jī)制，而排行榜上則顯示了所有玩家的分?jǐn)?shù)。

接下來(lái)，意想不到的事發(fā)生了，這個(gè)惡搞的游戲竟成了大熱門(mén)。最開(kāi)始來(lái)“點(diǎn)?！钡耐婕业拇_是為了惡搞，但很快上千萬(wàn)的玩家蜂擁而至，而且他們大多數(shù)都玩得很認(rèn)真。其實(shí)這也在情理之中，因?yàn)椤饵c(diǎn)擊小?！氛菨饪s了《農(nóng)場(chǎng)鄉(xiāng)村》中讓玩家上癮的核心要素：空洞、乏味以及侮辱智商般的低難度。不同的是，博格斯特的小牛是為了諷刺愚蠢的游戲機(jī)制和大把燒錢(qián)的玩家。

《點(diǎn)擊小?！帆@得成功后，博格斯特開(kāi)始為用戶添加新功能。他引入了“哞幣”，玩家可以用臉書(shū)幣兌換。當(dāng)然，臉書(shū)賬戶需要用真錢(qián)充值：1 美元=10 臉書(shū)幣=125 哞幣。玩家可以購(gòu)買(mǎi)10 哞幣一只的“鋼鐵小?！薄?00“哞幣”一只的“油油小?！被颉芭喔∨！?。之后，為了真正“娛樂(lè)”玩家，博格斯特又創(chuàng)建了一些特殊的小牛，販賣(mài)價(jià)格毫無(wú)節(jié)操可言。比如購(gòu)買(mǎi)一只“閃亮小?！?，玩家需要花1 萬(wàn)“哞幣”，也就是80 美元，不少玩家依舊買(mǎi)賬。接下來(lái)，“占星小牛”出現(xiàn)了，這種小牛與普通小牛沒(méi)有任何區(qū)別，只是方向水平翻轉(zhuǎn)而已，但價(jià)格卻被博格斯特大言不慚地標(biāo)為2500“哞幣”，也就是20 美元。終于，這種做法激怒了玩家，一天內(nèi)就有8000 名玩家退出了游戲，這相當(dāng)于16% 的用戶。但博格斯特對(duì)此并不在乎。用“點(diǎn)擊主義”一詞來(lái)概括網(wǎng)絡(luò)用戶再恰當(dāng)不過(guò)了。為了嘲弄這一概念，博格斯特決定與美國(guó)樂(lè)施會(huì)（Oxfam America，一個(gè)具有國(guó)際影響力的發(fā)展和救援組織的聯(lián)盟?！g者注）合作，創(chuàng)建了名為“點(diǎn)擊小牛主義”的粉絲頁(yè)，他們的口號(hào)是“點(diǎn)擊小牛，改變世界”。博格斯特承諾，如果有足夠多的玩家參加粉絲頁(yè)的活動(dòng)，每6 小時(shí)來(lái)這里“點(diǎn)牛”的話，他將向樂(lè)施會(huì)捐贈(zèng)一頭真實(shí)的小牛。此外他還出售名為“點(diǎn)牛主義”的特別版小牛。該小牛表情悲傷，骨瘦如柴，售價(jià)110 美金。最終，他籌集了1125 美金，向樂(lè)施會(huì)捐贈(zèng)15 頭活蹦亂跳的活牛。