香煙畫片

諸多商標的香煙，除去開煙廠的老板而外，要許許多多從業(yè)人員。這中間管理人員、生產(chǎn)工人、運輸、銷售等不要說了，而且還要好的印刷廠、印刷工人，更重要的是美術設計人員。漂亮的煙盒要美術設計，廣告要設計，要畫師畫時裝仕女畫。為“美麗牌”畫廣告的謝之光，就是一時著名的專畫香煙廣告的畫家。還有不少專門給香煙畫片作畫稿的不知名畫師，這些畫片最為兒童、小學、初中的學生喜愛，因而這些不知名的畫師也可以說是早期的“兒童讀物畫家”。因為香煙是大人吸的，而煙盒里的畫片卻是當年兒童最愛玩的玩具。煙盒里的畫片是什么時候開始有的，這個問題恐怕很難確切回答，但可以肯定，在清代光緒末年、宣統(tǒng)年間就十分普遍了。手頭的畫片資料，里面畫的三百六十行，就全是梳辮子的。有一張上海瑞華煙公司的畫片，背面印著龍旗，這是清末大清國的國旗，現(xiàn)代人已很少見到了。

我開始懂得玩香煙畫片，要推回到六十七八年前，即一九二八年左右，那時我虛齡五歲，剛剛有記憶，開始懂事。家住在太原，每天家中客人不少，常常在打開煙盒吸煙時，把煙盒中的畫片順手拿給我玩，花花綠綠，雖然好玩，但我年齡還太小，太幼稚，玩玩就扔了，也不知上面畫的什么？第二年冬天由省會太原回到山鄉(xiāng)老家，后來讀書了，同學們也有攢香煙畫片的，鄉(xiāng)下叫“洋片”，或叫“洋畫”，我雖然不是專一地玩這些畫片，但總也不時收集一些，一扎一扎地用線綁起來，放在書箱中。但鄉(xiāng)間吸香煙的少，牌子也不多。再過五六年，到了北京，當時父親已經(jīng)不吸香煙了，家中也不再像鄉(xiāng)間一樣，準備一些待客的香煙，因而在家中收集香煙畫片，已十分困難了。但在我上學的路上，卻發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)間沒有的東西，一個花白頭發(fā)擺小攤賣買舊畫片、舊郵票的老頭，每天放學時，總招引許多小學生、初中生圍著攤子看，這使在鄉(xiāng)間就愛好香煙畫片的我，一下子大開眼界了，他攤上也買、也賣，小朋友三五張，十張八張他都要，兩三個、十來個銅元的生意。買的價錢稍有高低，但賣的價錢相差就懸殊了。因為成套的香煙畫片，如《水滸》、《三國》、《封神演義》等人物，煙廠裝盒子時，并不平均，有的人物特別多，有的特別少，要配成一套，如“水滸”一百零八將，常常配到一百零幾了，獨缺三五張，十分難找，這樣，這幾張稀少的就特別值錢了。當年“大聯(lián)珠”牌香煙中的畫片攢成全套的，可以換一部自行車，但熟悉的小朋友中卻沒有一個人能攢成全套的，但這個誘惑和幻想也一直在吸引著每一個玩香煙畫片的幼稚的心。我是鄉(xiāng)下孩子初到北京，對于那一種獨缺哪幾張，另一種又獨缺哪幾張，聽同學們和那小販老人講說起來，津津有味，如數(shù)家珍，但我常常是茫然的。在這小攤上，人少的時候，老人也給我看過黃邊整套《水滸》、《紅樓夢》人物。我對一個個彩色小人，各種古裝，并不十分感興趣。我在鄉(xiāng)下家中，玩得最多的是哈德門香煙中的戲文畫片，什么《三娘教子》、《南天門》、《武家坡》、《回荊州》等戲劇人物，鄉(xiāng)下一年幾次唱，因此很熟，也感興趣。印象中有兩張獨特的印刷最精美，好像是薛仁貴、陸文龍，四周有金線花邊，印刷的紙也好。家中每隔個把月就買一大盒香煙“五十小盒”，如現(xiàn)在皮鞋盒大小，來人多時，一天就能得到兩三張畫片，但重復的多，而且始終不知這套戲劇畫片一共有多少張。當時香煙一般都是十支裝的，二十支大盒很少，大盒中放有大畫片，十分難得。我記不清是哪里得到的，有十幾張印刷精美的風景大畫片，是近似照相的西洋畫，水邊橋的倒影、樹的倒影都十分清楚，我十分喜愛這些畫片，常常一個人拿出來玩，夢想著山鄉(xiāng)外面的世界。

我為了寫這篇文章，曾討教于比我大十來歲的老友，請他們寫信告訴我一些回憶，以補我記憶之不足。這幾位朋友都是老上海：他們是外國語學院退休的周退密教授，出身上海名門，其尊人是舊上?！癌柀栆弧碧柶嚀碛姓?。他認識美麗牌香煙法律糾紛的當事人及其外子。第二位是曾在林語堂主辦的《論語》時代就出名的作家周劭先生，他是華成煙公司老板戴耕莘先生公子戴龍翔在東吳大學的同窗好友。第三位是畫家錢夷齋（名定一）老先生，是不少當年著名香煙廣告畫家的好友。幾位老人都告訴我不少故事，現(xiàn)將夷齋先生信抄兩段在下面：

煙草公司當時在聽裝或匣裝香煙（當時只有十支裝硬匣，尚未風行二十支軟匣）內(nèi)，都附入一張香煙牌子，上面都印有單色或彩色的圖畫或照片。如明星照和風景照片，但多數(shù)是畫的《三國志》和《封神榜》人物，每張一人，也有戲出多人場面，還有花鳥及民間風俗等畫面，內(nèi)容極為廣泛，數(shù)量也龐大，有的一整套要一百多張。以后不乏收集香煙牌子的收藏家。我曾在四十年代在孟德蘭路（今江陰路）一姚姓家（忘卻名字）看過他收藏的各種香煙牌子，有數(shù)萬種之多，而且大多是整套的，大小各不相同，真是洋洋大觀。所以在抗戰(zhàn)前，像我在幼年時，都有收集香煙牌子的愛好，孩子們玩弄香煙牌子，風氣很盛，直到抗戰(zhàn)爆發(fā)前后，香煙匣內(nèi)才取消了附贈香煙牌子，目前在過去年代盛行的香煙牌子，已難于看到了，已成歷史陳跡。

幾位老年好友都說香煙畫片是在抗日戰(zhàn)爭后消失的，當時戰(zhàn)火紛飛，已無暇及此了。一個小小的香煙畫片也縈系著承平時代的童年歡樂夢，也均破滅于日寇的侵略炮火，幾位老年好友，均感慨系之。

兒童玩的香煙小畫片之外，還有為香煙作廣告的月份牌，夷齋兄也在函中介紹說：

除香煙牌子外，香煙公司另外做廣告的方法，就是每年印送月份牌，亦即現(xiàn)在的年歷。當時的月份牌印得很大，有整張，也印得比較講究，民間都把它懸掛室內(nèi)。內(nèi)容都是畫的美人，畫得很時髦，也有畫兒童的形象。畫法是用擦筆畫加水彩，用噴筆畫出來。這是專門在月份牌上流行的一種特殊畫法。因此畫面十分細膩準確，美麗悅目，容易吸引人。但這是商業(yè)性的，并非藝術性的。在當時流行全國，極為風行，這種類似月份牌的畫，一九四九年以后還有生產(chǎn)，都改為新內(nèi)容的月份牌年畫了。在春節(jié)專銷農(nóng)村，近年已衰落。

關于香煙廣告月份牌的作者，最早開始于民國初年，由鄭曼陀最早使用這種畫法，所以他是中國使用擦筆水彩噴畫最早的一人。其后有杭穉英、謝之光、金梅生、張碧梧、金雪塵、李慕白，都是擅畫月份牌香煙廣告畫的人，其中杭穉英名望最大，另外謝之光及華成煙公司的張秋寒等，均擅畫報刊香煙廣告（黑白的），名聲很大，謝后改畫國畫，張則專畫香煙包裝。一度在五十年代和我共事過。

從老友錢夷齋先生函中，可為本世紀前半的香煙畫片、廣告等等美術從業(yè)人員留一歷史資料紀錄，也是十分有意義的。

香煙是高稅率商品，利潤從開始就是很高的，記得有一年年終時天津《大公報》刊載著頤中英美煙公司，一年純利潤四百萬銀元。先父漢英公看了非常吃驚，從那年春以后就不再吸紙煙，并且自嘲道：“從今年開始，你再賺不到我的錢了?！边@時還在鄉(xiāng)下，后來不久，就到了北京（當時叫北平），直到一九六七年去世，就沒有吸過香煙。可是社會上這樣不吸煙的人還是太少了。許多著名學人都吸香煙，魯迅先生不要說了，據(jù)知堂老人回憶，青年時，魯迅先生每天早起一醒來先在枕上吸兩支煙再起床，平時和人談話，總是一支接一支的。胡適之先生酒量驚人，而且愛喝酒，后來有個時期卻戒酒了，但仍未戒煙，留下了著名的“縱然從此不飲酒，未可全忘淡巴菇”的名句。只有知堂老人從來不吸香煙，說：“用看閑書代替吸香煙?！边@在當年專講“煙士披里純”（inspiration，“靈感”的譯音）——（恕我說笑話）——的時代，似乎也是絕無而僅有的了。上海在本世紀開始，就開過禁吸紙煙的大會，而一百年過去了，卻到處煙霧騰騰，買紙煙比買什么東西都方便……真是值得人們深思了。