后記

2011年，北京印刷學(xué)院的出版專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位點(diǎn)獲批并開(kāi)始招生。由于它是全國(guó)首次獲批的出版專(zhuān)業(yè)碩士點(diǎn)，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，但重在培養(yǎng)和提升學(xué)生的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力這個(gè)目標(biāo)是確定的，于是一些偏重出版實(shí)務(wù)的課程被列入培養(yǎng)方案，“暢銷(xiāo)書(shū)策劃與出版”就是其中的一門(mén)。

由于我一直給本科生主講“暢銷(xiāo)書(shū)與大眾文化”課程，于是被學(xué)院指定負(fù)責(zé)出版專(zhuān)業(yè)碩士的“暢銷(xiāo)書(shū)策劃與出版”課程。不知不覺(jué)中，“暢銷(xiāo)書(shū)策劃與出版”課程已經(jīng)開(kāi)設(shè)了十多個(gè)年頭，每年上這門(mén)課的出版專(zhuān)業(yè)碩士生也由第一屆的16人變成了現(xiàn)在的60人。

為了上好這門(mén)課，我想了一些辦法，其中有兩項(xiàng)一直堅(jiān)持下來(lái)：一是定期邀請(qǐng)富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、出版過(guò)現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的業(yè)界專(zhuān)家進(jìn)入課堂講解并與學(xué)生交流；二是帶領(lǐng)同學(xué)們選擇他們感興趣的暢銷(xiāo)書(shū)開(kāi)展案例研究。這兩種做法極大激發(fā)了學(xué)生探究暢銷(xiāo)書(shū)的興趣和出版暢銷(xiāo)書(shū)的激情。興趣和激情是最好的老師，在它們的引領(lǐng)下，每屆學(xué)生遴選暢銷(xiāo)書(shū)研究案例時(shí)都非常用心，除了考慮個(gè)人的暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)型偏好，他們還盡力兼顧出版史和閱讀史兩個(gè)視角；撰寫(xiě)暢銷(xiāo)書(shū)案例研究文章時(shí)，他們不僅詳細(xì)查閱了與研究案例相關(guān)的文獻(xiàn)資料，有些同學(xué)還輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到作者和編輯進(jìn)行了針對(duì)性訪談；選擇暢銷(xiāo)書(shū)精彩章節(jié)摘錄時(shí)，他們反復(fù)閱讀文本，努力把研究案例中最精彩的部分摘抄出來(lái)進(jìn)行分享。

歲月無(wú)情流逝，一屆屆同學(xué)的暢銷(xiāo)書(shū)案例研究成果卻積累下來(lái)，于是就有了這套十卷本《暢銷(xiāo)書(shū)經(jīng)典案例研究》。

出版之前，我又一次翻閱了同學(xué)們完成的案例文章，課堂上師生圍繞暢銷(xiāo)書(shū)展開(kāi)討論的一幕幕場(chǎng)景如在昨日。我們不僅討論具體的暢銷(xiāo)書(shū)個(gè)案，我們更討論了暢銷(xiāo)書(shū)的類(lèi)型發(fā)展、暢銷(xiāo)書(shū)與常銷(xiāo)書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)與社會(huì)變遷、暢銷(xiāo)書(shū)史的撰寫(xiě)，我們也會(huì)討論于殿利先生“要遠(yuǎn)離暢銷(xiāo)書(shū)”這句警告背后的深意……經(jīng)過(guò)這些討論，很多同學(xué)具備了“研究暢銷(xiāo)書(shū)但不耽溺暢銷(xiāo)書(shū)”研究立場(chǎng)，案例研究的視角也更為開(kāi)闊深遠(yuǎn)?，F(xiàn)在看來(lái)，他們的分析文字有些還尚顯武斷，有些也陷入了“愛(ài)屋及烏”的言說(shuō)陷阱，但洋溢在字里行間的探索熱情如熠熠星光，無(wú)疑會(huì)照亮后續(xù)研究者的前行之路。感謝精心撰寫(xiě)本叢書(shū)案例的同學(xué)們！

感謝我的研究生李玉雯、許晨露、王敏、郭宏浩、丁超、朱曉瑜、齊倩穎、王靜麗、陳怡穎。他們每人負(fù)責(zé)編選本叢書(shū)的一輯，非常認(rèn)真和高效地開(kāi)展了案例文章篩選、重新編排和審校等工作。由于一些案例文章撰寫(xiě)時(shí)間比較久，有些數(shù)據(jù)需要更新，他們及時(shí)查閱了最新資料并對(duì)案例文章做了有效補(bǔ)充。感謝我的學(xué)生們！

感謝清華大學(xué)出版社的紀(jì)海鴻主任。從多年前的確定選題到今天的高質(zhì)量出版，紀(jì)海鴻老師始終以超強(qiáng)的耐心容忍著我的“拖延癥”。一旦項(xiàng)目啟動(dòng)，她又以務(wù)實(shí)高效的工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的出版精神推動(dòng)各項(xiàng)工作不斷前行。在疫情當(dāng)前和居家辦公的情況下，這套書(shū)還能如期出版，完全得力于她不懈的工作。謝謝紀(jì)老師！

另外，盡管本套叢書(shū)的案例研究文章采用較為統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)規(guī)范，但由于案例文章由多人撰寫(xiě)，在行文風(fēng)格上無(wú)法協(xié)調(diào)統(tǒng)一，非常抱歉！同時(shí)，由于編者水平有限，書(shū)中錯(cuò)漏之處估計(jì)會(huì)有不少，誠(chéng)懇期待各位讀者的批評(píng)指正！

張文紅

2022年6月5日

于北京寓所