前言　體用之道

有什么樣的“體”才會(huì)有什么樣的“用”。如同各類生物均是由各自不同的“體”決定了不同的行為方式，進(jìn)而又促使“體”不斷演化。因此，只有先認(rèn)清文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)主體“究竟是什么”的本質(zhì)問(wèn)題，才有可能理解其客體“應(yīng)該是什么”的現(xiàn)象問(wèn)題。置于設(shè)計(jì)應(yīng)該如何想、如何用、如何造，以及最終會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的成果等，都是由“體”延展出的“用”，是由“體”來(lái)決定的。

本書(shū)所研究的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)其實(shí)自古即有，是在諸多先行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸分離出的精細(xì)化分工，所以在縱向與橫向上均與相關(guān)行業(yè)保持著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。對(duì)這類涉及多個(gè)領(lǐng)域的課題研究，不應(yīng)該等同于單一技術(shù)性學(xué)科的研究，而是要結(jié)合上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行關(guān)聯(lián)性、綜合性分析，方可保障研究的精準(zhǔn)度和思維邏輯的完整性。技術(shù)是存在藩籬的，而思維卻可以在各個(gè)領(lǐng)域間貫通。構(gòu)建起科學(xué)的思維模式，才是解決各類實(shí)際問(wèn)題的根本之法。

作者本人為博物館從業(yè)者，所以本書(shū)以近年來(lái)熱度較高的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為依托，探討了產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中的思維模式及實(shí)踐方法。希望以此為引，啟發(fā)讀者朋友思考更深遠(yuǎn)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的相關(guān)問(wèn)題。

全書(shū)共分為五個(gè)篇章，遵循著綱舉目張的原則逐層展開(kāi)。

首先在“概念篇”中著重對(duì)一些渾濁的理解予以澄清；在“價(jià)值篇”中通過(guò)解構(gòu)的方式將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的構(gòu)成要素進(jìn)行拆分討論。這兩篇內(nèi)容以理論、概念為主，雖顯枯燥，卻是本書(shū)的基礎(chǔ)，有助于理解文創(chuàng)產(chǎn)品本體“究竟是什么”的問(wèn)題。

在接下來(lái)的“趨勢(shì)篇”中對(duì)我國(guó)博物館（本書(shū)對(duì)我國(guó)博物館的研究主要指中國(guó)大陸地區(qū)）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)展開(kāi)了論述，通過(guò)大量的實(shí)際案例和調(diào)研數(shù)據(jù)勾勒出近40年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概貌，并結(jié)合政策要求與市場(chǎng)需求設(shè)想了未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)；“策略篇”則側(cè)重于實(shí)際問(wèn)題的解決思路和具體方法。這兩篇是本書(shū)的核心，貫穿了以高維度產(chǎn)業(yè)鏈思維來(lái)解決低維度技術(shù)應(yīng)用問(wèn)題的方法觀。

在最后的“探索篇”中分析了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中的一些熱點(diǎn)話題，開(kāi)放式的結(jié)尾也預(yù)示了本書(shū)僅僅是對(duì)一段歷史的記錄——對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探求還遠(yuǎn)未截止，未來(lái)可期。

白藕