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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是中等職業(yè)學(xué)校服裝類專業(yè)教育部規(guī)劃教材。新世紀(jì)，我國(guó)的服裝業(yè)將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。服裝專業(yè)學(xué)生“能設(shè)計(jì)、精制作、懂營(yíng)銷”，成為新時(shí)代的要求。服裝市場(chǎng)營(yíng)銷日益受到人們的重視。本書按市場(chǎng)營(yíng)銷的體系，結(jié)合服裝工商企業(yè)的特點(diǎn)和做法，對(duì)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、戰(zhàn)略、組合策略等作了較為系統(tǒng)的論述和探討。全書共十章，從服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的概念入手，逐步論及服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分化等宏觀戰(zhàn)略問題及服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略問題。全書體系完整、案例豐富，敘述深入淺出、通俗易懂，并配有適量的思考與練習(xí)題，以啟發(fā)學(xué)生的思維，結(jié)合具體實(shí)踐，鞏固所學(xué)知識(shí)和原理。本教材適合普通中專、職業(yè)高中、成人中專服裝專業(yè)的學(xué)生使用。對(duì)服裝營(yíng)銷人員、服裝設(shè)計(jì)人員及廣大有志于從事服裝行業(yè)的讀者來說，本書也是一本很有參考價(jià)值的讀物。