粉絲力量大

　　粉絲，是偶像與明星的權(quán)力來源，是Hello Kitty、貝克漢姆、還有姚明的身價指數(shù)。沒有粉絲，哪來偶像？鏡頭的焦點永遠(yuǎn)是偶像，但為偶像明星默默付出的粉絲才成就了今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈，加上紅地毯旁瘋狂尖叫的粉絲堆砌了偶像的高人氣，媒體加上粉絲，建構(gòu)了龐大的名人產(chǎn)業(yè)，成就了崛起中的粉絲經(jīng)濟。無論你是誰的粉，歡迎來到粉絲年代！這是國內(nèi)第一本寫給粉絲的書，第一本探討粉絲文化的書。粉絲是最優(yōu)質(zhì)的消費者，掌握企業(yè)與品牌制勝的關(guān)鍵。本書從粉絲與偶像的關(guān)系出發(fā)，敘述偶像崇拜與粉絲文化的形成，從文化研究背景與科技變遷鋪陳粉絲崛起脈絡(luò)；探討粉絲經(jīng)濟，解密明星制與名人產(chǎn)業(yè)，從粉絲對偶像與品牌的熱愛與崇拜闡述粉絲商機；分析后現(xiàn)代社會中的粉絲現(xiàn)象，解答粉絲崛起背后的社會意義與影響。書中提出粉絲的嶄新詮釋，體察粉絲的火花與力量，開啟探索多元創(chuàng)意社會的一扇窗口。也許你不曾迷戀過明星，也許你無法理解粉絲，但是，身處風(fēng)格社會的你，是否喜歡自拍？寫微博？鐘情某個品牌的產(chǎn)品，或者在社交網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)游戲中流連忘返。在微博上，在人們絮絮叨叨的留言與照片中，我們發(fā)現(xiàn)這些日常生活的痕跡無非是肯定我們存在的證據(jù)。我拍故我在、我寫故我在、我微博故我在，同樣地，我在故我寫、我在故我微博，我在故我迷。粉絲年代，誰能自外？這本書結(jié)合傳播學(xué)和品牌營銷理念，在勾勒粉絲媒介消費行為規(guī)律中，建構(gòu)粉絲經(jīng)濟理論架構(gòu)，為當(dāng)前復(fù)雜多變的創(chuàng)意社會，提出品牌營銷參考坐標(biāo)。本書六章在試圖描繪當(dāng)前媒介景觀下，結(jié)合理論和中國實踐，解密粉絲密碼，提出適應(yīng)新媒介環(huán)境的品牌媒介生存之道。當(dāng)前全球政府和企業(yè)莫不重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，希望從微利的制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級，開發(fā)有設(shè)計有態(tài)度的高端產(chǎn)品，然而創(chuàng)意誕生于多元寬容的社會，粉絲是主動的生產(chǎn)消費者，積極發(fā)揮創(chuàng)造力，推動創(chuàng)意社會，希望這本書為認(rèn)識粉絲面貌，打開一扇窗口。

　　張嬙，來自臺灣的文化買辦，游走于不同文化的文字工作者，穿梭在兩岸三地之間。拍攝記錄片，也研究流行文化，專注于偶像崇拜與粉絲文化研究。《寶島眷村》主編，棱聚傳播創(chuàng)意總監(jiān)，中國傳媒大學(xué)及中國青年政治學(xué)院教師，北京清華大學(xué)新媒體研究博士，美國波士頓大學(xué)電視新聞碩士，臺灣政治大學(xué)本科，前美聯(lián)社電視資深制作人。在國際媒體工作10年后，將對新聞的敏感帶入流行文化研究，期許對當(dāng)代生活有更多的想象及理解。