《品牌服裝運作（第2版）/“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·東華大學服裝設計專業(yè)核心系列教材》結合目前服裝企業(yè)在品牌運作方面的新動向，從略論品牌服裝的涵義、由來、現(xiàn)狀、特點和分類出發(fā)，提出了品牌服裝運作的基本模型及其運作方法，論述了品牌服裝定位的原則、方法、內容及表達，強調了適合服裝市場調研的方法、途徑以及有關品牌服裝銷售的通道、計劃、定價和形式，指出了品牌服裝的產出流程以及產品與品牌形象的關系、內容、實施方法和形象維護，明確了服裝品牌的發(fā)展愿景、經營模式（包括特許經營、轉讓經營、規(guī)模擴張等）、服裝品牌變革（包括品牌的質素、裂變、提升、優(yōu)化、推廣），最后論述了服裝品牌戰(zhàn)略的含義、特征和原則。全書配合了大量作者與企業(yè)合作中得來的真實而典型的案例。
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