奢侈品學(xué)（第二版）

第一章奢侈品的界定1
一、 關(guān)于奢侈品的各種說(shuō)法2
二、 奢侈品的分類(lèi)方法5
三、 奢侈品所具有的特征10
四、 奢侈品價(jià)值的體現(xiàn)15
五、 奢侈品之美18
第二章奢侈品的前世今生27
一、 關(guān)于奢侈品起源的探索28
二、 奢侈品的誕生34
三、 奢侈品發(fā)展經(jīng)歷的主要階段40
四、 全球奢侈品代表國(guó)家48
第三章奢侈品的變遷61
一、 奢侈品的演化過(guò)程62
二、 奢侈品演化的主要因素69
三、 奢侈品演化的基本形式76
四、 奢侈品演化帶來(lái)的結(jié)果82
第四章奢侈品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作89
一、 奢侈品存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)90
二、 奢侈品的成本計(jì)算100
三、 奢侈品運(yùn)用的經(jīng)營(yíng)模式105
四、 奢侈品資產(chǎn)模式分析113
第五章奢侈品的設(shè)計(jì)123
一、 奢侈品的設(shè)計(jì)思維124
二、 奢侈品的設(shè)計(jì)風(fēng)格133
三、 奢侈品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言139
四、 奢侈品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)153
第六章奢侈品的經(jīng)營(yíng)161
一、 奢侈品經(jīng)營(yíng)理念的設(shè)計(jì)162
二、 奢侈品的經(jīng)營(yíng)模型164
三、 奢侈品的經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)172
四、 奢侈品經(jīng)營(yíng)的管理187
第七章奢侈品的消費(fèi)心理195
一、 奢侈品消費(fèi)心理196
二、 奢侈品消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程201
三、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的動(dòng)機(jī)213
四、 奢侈品定位與消費(fèi)心理218
第八章奢侈品的消費(fèi)行為225
一、 奢侈品消費(fèi)行為的基礎(chǔ)226
二、 奢侈品的消費(fèi)行為的表現(xiàn)227
三、 奢侈品的消費(fèi)分類(lèi)233
四、 奢侈品的消費(fèi)符號(hào)240
第九章奢侈品的傳播247
一、 奢侈品的傳播途徑248
二、 奢侈品傳播的策劃253
三、 奢侈品傳播的引子264
四、 奢侈品傳播的方式271
五、 奢侈品傳播的執(zhí)行273
第十章奢侈品的危機(jī)277
一、 危機(jī)的基本闡釋278
二、 奢侈品危機(jī)產(chǎn)生的原因280
三、 奢侈品危機(jī)的類(lèi)別286
四、 奢侈品危機(jī)的防范289
五、 處理奢侈品危機(jī)的原則290
六、 奢侈品克服危機(jī)的策略291
附錄297
參考文獻(xiàn)303
后記304