贏戰(zhàn)包裝：競爭策略下的品牌包裝設(shè)計(jì)

　　本書作者為一線品牌包裝設(shè)計(jì)師，多次獲得國際設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，具備豐富品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。書中理論、實(shí)踐適合中國市場，具備一定參考、借鑒價值。全書分六章。 第一章“消費(fèi)升級4.0時代，驅(qū)動變化的內(nèi)核”介紹了與品牌包裝設(shè)計(jì)密切相關(guān)的時代環(huán)境； 第二章“包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要意義”闡述了包裝設(shè)計(jì)的顯性、隱性成本及如何用包裝進(jìn)行高效溝通； 第三章“消費(fèi)分級下的包裝設(shè)計(jì)策略”給出了具體的品牌包裝設(shè)計(jì)策略，涉及消費(fèi)者、品牌、產(chǎn)品、價格以及銷售場景的解讀，購買決策的主導(dǎo)因素、“APDM”法則、競爭優(yōu)勢如何差異化等； 第四章“包裝實(shí)戰(zhàn)方法論”從外形、色彩、文字、共情溝通、觸感、設(shè)計(jì)洞察對消費(fèi)觀念的啟發(fā)與引導(dǎo)6個方面展開； 第五章“品牌發(fā)展階段與包裝設(shè)計(jì)解決方案”闡述了成熟品牌、成長期品牌和新生品牌的包裝設(shè)計(jì)方案； 第六章“中國語境下的品牌包裝未來”介紹了“國潮”熱、品牌包裝設(shè)計(jì)未來的多元可能以及環(huán)保包裝。 讀者范圍：品牌包裝行業(yè)設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、從業(yè)者，包裝設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等專業(yè)師生。

　　品牌包裝設(shè)計(jì)師，品贊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。中國首ge Pentawards鉑金獎獲得者，服務(wù)于中糧集團(tuán)、恒天然、新希望乳業(yè)、張?jiān)＜瘓F(tuán)、統(tǒng)一企業(yè)、東鵬飲料等一線快消品品牌，作品多次獲得Pentawards、紅點(diǎn)獎（Reddot）、iF、Topawards Asia等國際知名包裝設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。貴州大學(xué)特聘藝術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)。 國際獎項(xiàng)歷程 2012年世界之星（World Star）包裝大獎 2013年世界之星包裝大獎 2013年P(guān)entawards銅獎 2014年德國紅點(diǎn)獎（Red Dot Awards） 2014 年P(guān)entawards鉑金獎 2016年P(guān)entawards銅獎 2017年P(guān)entawards銅獎（2項(xiàng)） 2017年德國紅點(diǎn)獎（2項(xiàng)） 2018年德國iF獎