時尚商品企劃

定　價：￥78.00

作　者：	羅戎蕾著
出版社：	東華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566920652	出版時間：	2022-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書作者一直處于時尚產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)的工作前沿，在兩度赴美國紐約州立大學時裝技術學院作訪問學者期間研修的基礎上，綜合個人多年積淀的教學經(jīng)驗寫成本書。本教材在闡述商品企劃的基本原理的基礎上，討論了商品企劃詳細而具體的實施方法和過程，特別針對目前蓬勃發(fā)展的電商渠道進行了定義和擴展，包括傳統(tǒng)形式的電商渠道1.0、細分市場形式的電商渠道2.0、社交特征的電商渠道3.0，以代表性的案例解說其特征、發(fā)展及存在形式，此外對時尚產(chǎn)業(yè)越來越重視的終端企劃進行了結構性完整的闡述。本書力圖闡述數(shù)字時代下全面的時尚商品企劃概念，以期對商品企劃具體工作提供工作指導，對當前時尚產(chǎn)業(yè)的理性化發(fā)展提供理論支撐。本書可以作為高等學校相關專業(yè)的教材，也可以作為時尚行業(yè)從業(yè)者的參考用書

作者簡介

暫缺《時尚商品企劃》作者簡介

圖書目錄

第一章　商品企劃理論概論 / 1
商品企劃概述 / 2
市場營銷 / 10
時尚商品企劃策略模式 / 19
本章提問與思考 / 22

第二章商品企劃分銷渠道 / 23
時尚商品企劃分銷渠道概論 / 24
時尚商品企劃電商渠道 1.0 / 30
時尚商品企劃電商渠道 2.0 / 33
時尚商品企劃電商渠道 3.0 / 36
本章提問與思考 / 40

第三章品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象設計 / 55
本章提問與思考 / 60

第四章　商品企劃實施 / 61
目標客群設定 / 62
環(huán)境分析與流行預測 / 68
服裝品牌的理念風格設定 / 76
服裝總體設計 / 85
服裝品類組合構成 / 115
本章提問與思考 / 122

第五章終端企劃 / 123
促銷與廣告策略 / 124
視覺營銷企劃 / 131
商品企劃與導購規(guī)范 / 145
本章提問與思考 / 147