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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介本書聚焦以服裝為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，研究了在數(shù)字化背景下影響時(shí)尚消費(fèi)者的消費(fèi)決策及行為的內(nèi)部因素和外部因素，以及探討了在這些因素的綜合影響下時(shí)尚消費(fèi)者線上線下消費(fèi)活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的心理與行為特點(diǎn)及其規(guī)律。本書選取的案例中結(jié)合了“民族文化自信”“品牌強(qiáng)國(guó)”“綠色時(shí)尚可持續(xù)”等思政內(nèi)容，采用項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方式，通過(guò)構(gòu)建不同工作場(chǎng)景來(lái)解析完成任務(wù)中所需具備的知識(shí)、技能與素養(yǎng)。書中闡述了消費(fèi)者在進(jìn)行以服裝商品為代表的時(shí)尚消費(fèi)行為時(shí)心理變化的過(guò)程和狀態(tài)；消費(fèi)者個(gè)體生理與心理特征對(duì)時(shí)尚消費(fèi)行為的影響；導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、賣場(chǎng)陳列與氛圍、商品價(jià)格及廣告等品牌營(yíng)銷對(duì)時(shí)尚消費(fèi)行為的影響。本書構(gòu)思新穎、內(nèi)容簡(jiǎn)練。為了便于教學(xué)和學(xué)生自用，本書設(shè)置了教學(xué)目標(biāo)、知識(shí)學(xué)習(xí)、案例拓展、頭腦風(fēng)暴、知識(shí)測(cè)試等多個(gè)欄目，以適應(yīng)師生互動(dòng)中學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)不斷消化、鞏固與拓展，既可作為高職服裝營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，又可作為服裝企業(yè)相關(guān)人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

　　作者簡(jiǎn)介陳諾，畢業(yè)于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士學(xué)位，專注于時(shí)尚（服飾）消費(fèi)行為、服裝品牌傳播、服裝客戶管理等領(lǐng)域研究。有國(guó)內(nèi)前十高端商場(chǎng)市場(chǎng)部工作經(jīng)驗(yàn)，并為多家國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)行人員培訓(xùn)。2013年至今主持、參與省部級(jí)、市廳級(jí)、校級(jí)課題三十余項(xiàng)，發(fā)表服裝營(yíng)銷領(lǐng)域論文10余篇。近年來(lái)參與多門國(guó)家級(jí)服裝教學(xué)資源庫(kù)微知庫(kù)的課程建設(shè)。所在教學(xué)團(tuán)隊(duì)獲得浙江省高職信息化教學(xué)技能比賽二等獎(jiǎng)等。

圖書目錄

項(xiàng)目一時(shí)尚消費(fèi)行為概述
任務(wù)一認(rèn)知時(shí)尚消費(fèi)行為 /002
任務(wù)二時(shí)尚消費(fèi)行為研究方法選擇 /014
項(xiàng)目二消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程分析
任務(wù)一消費(fèi)活動(dòng)中的感覺分析 /028
任務(wù)二消費(fèi)活動(dòng)中的知覺分析 /035
項(xiàng)目三消費(fèi)者的需要和購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
任務(wù)一消費(fèi)者的需要分析 /044
任務(wù)二消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 /052
項(xiàng)目四影響時(shí)尚消費(fèi)行為的生理與心理因素分析
任務(wù)一影響時(shí)尚消費(fèi)行為的生理因素分析 /060
任務(wù)二影響時(shí)尚消費(fèi)行為的心理因素分析 /081
項(xiàng)目五促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)行為的導(dǎo)購(gòu)溝通策略
任務(wù)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù)與時(shí)尚消費(fèi)者行為分析 /092
任務(wù)二促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)行為的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言溝通策劃 /097
任務(wù)三促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)行為的導(dǎo)購(gòu)非語(yǔ)言溝通策劃 /100
項(xiàng)目六影響時(shí)尚消費(fèi)行為的品牌賣場(chǎng)方案設(shè)計(jì)
任務(wù)一影響時(shí)尚消費(fèi)行為的品牌賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì) /106
任務(wù)二影響時(shí)尚消費(fèi)行為的品牌賣場(chǎng)氛圍設(shè)計(jì) /117
項(xiàng)目七影響時(shí)尚消費(fèi)行為的品牌營(yíng)銷方案策劃
任務(wù)一影響時(shí)尚消費(fèi)行為的品牌價(jià)格策劃 /130
任務(wù)二影響時(shí)尚消費(fèi)行為的商業(yè)廣告策劃 /150