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內(nèi)容簡介

　　《公司文案寫作技巧與范本精講》是一本關(guān)于公司文案寫作的工具書，全書以“基礎(chǔ)知識實(shí)例范本”為結(jié)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容說明。全書共8章，主要分為四個部分。第一部分是文案寫作的入門內(nèi)容；第二部分主要對文案的基本結(jié)構(gòu)進(jìn)行描述；第三部分介紹了文案中的圖片運(yùn)用、版式設(shè)計以及不同的寫作技巧；第四部分分別對文案的各種類型進(jìn)行分析。讀者通過本書的學(xué)習(xí)能有效提高寫作水平。《公司文案寫作技巧與范本精講》定位于各行業(yè)的職場人士，尤其是宣傳崗位人員與營銷人員，希望讀者通過對本書的學(xué)習(xí)，能夠更順利、流暢地進(jìn)行企業(yè)文案寫作。

作者簡介

　　羅丹丹，新媒體運(yùn)營達(dá)人，在傳統(tǒng)領(lǐng)域行業(yè)與電商平臺做過近10年的營銷主管，熟諳營銷行業(yè)，尤其對一線營銷推廣和營銷管理有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立完成和主導(dǎo)過大量的新媒體營銷項(xiàng)目，并取得極好的營銷效果。

圖書目錄

第1章公司文案寫作快速入門
1.1 公司文案寫作必知事項(xiàng) 2
1.1.1 把握文案書寫基本原則 2
1.1.2 公司文案的不同類型 3
1.1.3 文案書寫應(yīng)按步驟來 5
1.1.4 文案的構(gòu)成要素有哪些 7
【實(shí)例范本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案 7
【實(shí)例范本】××品牌系列產(chǎn)品文案 8
【實(shí)例范本】××品牌6周年企劃文案 9
1.2 文案創(chuàng)作的準(zhǔn)備工作 9
1.2.1 確定文案主題 10
【實(shí)例范本】××特別策劃 11
1.2.2 做好市場調(diào)研 11
1.2.3 收集文案資料 16
1.3 創(chuàng)作文案廣告語 23
1.3.1 廣告語不是文案標(biāo)題 23
【實(shí)例范本】××綠茶夏日宣傳文案 23
【實(shí)例范本】××集團(tuán)特別環(huán)保計劃文案 24
1.3.2 廣告語的表現(xiàn)形式有哪些 24
【實(shí)例范本】××品牌大暑節(jié)氣文案 25
【實(shí)例范本】××內(nèi)衣專護(hù)洗衣液宣傳文案 26
【實(shí)例范本】××辣條六一宣傳文案 28
1.3.3 廣告語寫作的誤區(qū) 29
第2 章文案標(biāo)題與開頭的書寫
2.1 文案標(biāo)題點(diǎn)睛作用 32
2.1.1 如何構(gòu)思文案標(biāo)題 32
【實(shí)例范本】××品牌香氛產(chǎn)品推廣文案 32
2.1.2 懸念式標(biāo)題吸引讀者 34
【實(shí)例范本】××品牌春節(jié)推廣文案 34
【實(shí)例范本】××品牌護(hù)膚理念推廣文案 35
【實(shí)例范本】××特殊獎項(xiàng)介紹文案 36
2.1.3 拋出問句引人思考 36
【實(shí)例范本】××飛刀削面817吃貨節(jié)活動文案 37
【實(shí)例范本】××品牌系列產(chǎn)品推廣 38
【實(shí)例范本】××品牌護(hù)膚理念宣傳文案 38
【實(shí)例范本】××品牌科普宣傳文案 39
2.1.4 從標(biāo)題中看到文案觀點(diǎn) 40
【實(shí)例范本】××品牌科普文案 40
【實(shí)例范本】××衣物護(hù)理產(chǎn)品宣傳 41
2.1.5 讓數(shù)據(jù)增加可信度 42
【實(shí)例范本】××品牌眼部護(hù)理產(chǎn)品推廣 42
2.1.6 福利元素激發(fā)讀者興趣 44
【實(shí)例范本】××品牌店慶優(yōu)惠文案 44
【實(shí)例范本】××品牌9月促銷活動 45
【實(shí)例范本】××品牌圣誕禮物發(fā)送活動 46
2.1.7 對比突出文案主題 47
【實(shí)例范本】××品牌潔廁產(chǎn)品推廣文案 47
2.1.8 一反常規(guī)讓人眼前一亮 48
【實(shí)例范本】××品牌展覽介紹文案 48
【實(shí)例范本】××汽車推廣文案 49
【實(shí)例范本】××品牌科普推廣文案 51
2.1.9 提醒式標(biāo)題引起重視 51
【實(shí)例范本】××品牌實(shí)用宣傳文案 52
2.2 文案開頭決定讀者去留 52
2.2.1 開門見山，直戳客戶痛點(diǎn) 53
【實(shí)例范本】××品牌開年優(yōu)惠活動文案開頭 53
【實(shí)例范本】××品牌科普宣傳文案開頭 53
【實(shí)例范本】××品牌早餐食品推薦文案 54
2.2.2 小故事留住讀者 54
【實(shí)例范本】××桂花兔精油香薰首發(fā)文案 55
【實(shí)例范本】××品牌夏日美味宣傳文案 55
2.2.3 常識糾錯，讓讀者大吃一驚 56
【實(shí)例范本】××品牌柔順劑宣傳文案 57
【實(shí)例范本】××品牌竹漿紙宣傳文案 57
2.2.4 利用新聞提升熱點(diǎn) 58
【實(shí)例范本】××品牌紙巾工藝宣傳文案 58
【實(shí)例范本】××護(hù)理品牌科普文案開頭 60
第3 章文案正文與結(jié)尾的書寫
3.1 正文書寫應(yīng)有章法 62
3.1.1 文案“總分總”，主題更明確 62
【實(shí)例范本】××品牌8月促銷活動文案 62
【實(shí)例范本】××品牌夏日科普文案 63
【實(shí)例范本】××品牌裝配理念說明文案 65
3.1.2 層層遞進(jìn)更加引人入勝 66
【實(shí)例范本】××品牌環(huán)保計劃文案 67
【實(shí)例范本】××品牌發(fā)展介紹 68
【實(shí)例范本】××品牌系統(tǒng)推廣文案 70
3.1.3 拋出疑問讓讀者探究 72
【實(shí)例范本】××“玩機(jī)技巧”科普文案 73
【實(shí)例范本】××品牌“電池一口價”活動文案 74
【實(shí)例范本】××“有問必答”服務(wù)文案 75
【實(shí)例范本】××品牌集成灶宣傳文案 76
3.1.4 直白表達(dá)讀者獲益之處 77
【實(shí)例范本】××品牌夏日特別企劃文案 77
【實(shí)例范本】××主廚料理機(jī)宣傳文案 78
【實(shí)例范本】××會員日活動文案 80
3.1.5 對話式寫法讓文案無比流暢 80
【實(shí)例范本】××品牌三八節(jié)預(yù)售活動文案 81
3.1.6 有情感才能打動更多人 82
【實(shí)例范本】××品牌蔥油餅宣傳文案 82
【實(shí)例范本】××品牌春節(jié)推廣文案 84
【實(shí)例范本】××品牌客服培訓(xùn)介紹文案 85
3.1.7 真材實(shí)料讓讀者獲取有用的知識 87
【實(shí)例范本】××品牌科普烘焙新趨勢 87
【實(shí)例范本】××品牌健康知識科普 89
【實(shí)例范本】××手機(jī)維修服務(wù)科普文案 91
3.2 有始有終才是好文案 91
3.2.1 首尾呼應(yīng)加深印象 92
【實(shí)例范本】××品牌夏日產(chǎn)品宣傳文案 92
【實(shí)例范本】××品牌16周年主題文案 93
【實(shí)例范本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結(jié)尾 94
3.2.2 與讀者互動增加好感度 94
【實(shí)例范本】××煙灶安裝科普文案結(jié)尾 96
3.2.3 轉(zhuǎn)折式結(jié)尾讓文案與眾不同 97
【實(shí)例范本】××情人節(jié)香水促銷文案 97
第4 章文案圖片與版式設(shè)計掌握
4.1 插入圖片為文案增色 100
4.1.1 圖文對應(yīng)表達(dá)更生動 100
【實(shí)例范本】××品牌吃貨節(jié)活動文案 101
4.1.2 選擇圖片配色有講究 104
【實(shí)例范本】××品牌征文活動文案 104
【實(shí)例范本】××品牌盛夏宣傳文案 106
4.1.3 借用圖片直觀傳達(dá)內(nèi)容 108
【實(shí)例范本】××品牌父親節(jié)推廣文案內(nèi)容 108
【實(shí)例范本】××品牌護(hù)色洗衣凝珠宣傳文案 110
4.1.4 趣味圖片提高文案接受度 111
【實(shí)例范本】××品牌開學(xué)季促銷文案 112
【實(shí)例范本】××豆花嘗新促銷文案 112
【實(shí)例范本】××品牌玩機(jī)技巧科普文案 114
4.1.5 利用好色彩增強(qiáng)表現(xiàn)力 115
【實(shí)例范本】××美食科普文案 115
【實(shí)例范本】××品牌“守護(hù)中國傳統(tǒng)色”活動文案 118
4.1.6 長圖文方便讀者保存 119
【實(shí)例范本】××品牌“尋味之旅”活動文案 119
4.1.7 高質(zhì)量圖片增加讀者收藏欲 121
【實(shí)例范本】××品牌16周年活動文案 122
【實(shí)例范本】××品牌香水回歸宣傳文案 123
【實(shí)例范本】××“乳業(yè)硅谷”宣傳文案 124
4.2 文案版式聚焦重點(diǎn)內(nèi)容 125
4.2.1 版式的設(shè)計原則 125
4.2.2 了解版式組成元素 128
4.2.3 圖文間距合適為佳 130
【實(shí)例范本】××小吃市場研究文案 131
4.2.4 圖片組合要注意哪些 134
4.2.5 如何排版讓人眼前一亮 135
第5 章潤色文案內(nèi)容使閱讀量飆升
5.1 提高內(nèi)容亮點(diǎn)才是關(guān)鍵 140
5.1.1 內(nèi)容場景化客戶更有代入感 140
【實(shí)例范本】××手機(jī)使用科普文案 141
【實(shí)例范本】××品牌各色食品產(chǎn)品推銷文案 143
【實(shí)例范本】××品牌夏季促銷文案 145
5.1.2 數(shù)據(jù)的各種呈現(xiàn)方式 145
5.1.3 堆砌內(nèi)容不如簡潔明了 148
【實(shí)例范本】××品牌七夕促銷文案 148
【實(shí)例范本】××品牌白金粉底液宣傳文案 149
【實(shí)例范本】××品牌服務(wù)科普文案 150
5.1.4 減少長難句的使用 152
【實(shí)例范本】OPPO品牌優(yōu)惠活動文案 152
【實(shí)例范本】××品牌燕麥茶推廣文案 153
5.1.5 對癥下藥找到目標(biāo)讀者 154
【實(shí)例范本】衛(wèi)龍品牌端午節(jié)推廣文案 154
【實(shí)例范本】××品牌濕廁紙宣傳文案 156
【實(shí)例范本】××品牌產(chǎn)品推廣文案 156
【實(shí)例范本】××品牌四季寶推廣文案 157
5.1.6 搞笑風(fēng)格更接地氣 158
【實(shí)例范本】××輕食食材推廣文案 158
【實(shí)例范本】××品牌產(chǎn)品推廣文案 159
【實(shí)例范本】三只松鼠品牌征文活動文案 160
5.2 文案的修辭表達(dá)各有花樣 161
5.2.1 擬人讓商品角色扮演 161
【實(shí)例范本】××品牌辣味食品推廣文案 161
【實(shí)例范本】××品牌堅果產(chǎn)品推廣文案 162
【實(shí)例范本】××品牌殺菌濕巾推廣文案 163
【實(shí)例范本】××品牌紙巾促銷文案 163
5.2.2 排比增強(qiáng)文案感染力 164
【實(shí)例范本】××品牌麻醬涼皮年度促銷文案 167
【實(shí)例范本】××品牌直播活動預(yù)告文案 167
【實(shí)例范本】××品牌企業(yè)活動文案 168
【實(shí)例范本】××品牌產(chǎn)品宣傳文案 169
5.2.3 對偶提高文案傳播性 170
【實(shí)例范本】衛(wèi)龍品牌中秋辣條宣傳文案 170
【實(shí)例范本】××品牌中秋福利活動文案 172
5.2.4 通感讓商品與眾不同 172
【實(shí)例范本】××品牌夏季促銷文案 172
【實(shí)例范本】××品牌春季促銷文案 173
【實(shí)例范本】 ××品牌新香預(yù)告文案 174
5.2.5 比喻讓抽象具體 175
【實(shí)例范本】××品牌提神濕巾促銷文案 176
【實(shí)例范本】××品牌泡面促銷文案 177
【實(shí)例范本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷文案 178
第6 章推廣才是文案的最終目標(biāo)
6.1 文案內(nèi)容為賣點(diǎn)服務(wù) 180
6.1.1 消費(fèi)者的真實(shí)需求才是痛點(diǎn) 180
【實(shí)例范本】××品牌以舊換新活動文案 180
【實(shí)例范本】××品牌新品發(fā)布文案 181
【實(shí)例范本】××洗衣凝珠宣傳文案 182
【實(shí)例范本】××品牌寶寶專用紙巾宣傳文案 183
【實(shí)例范本】藍(lán)月亮品牌產(chǎn)品宣傳文案 185
6.1.2 看到競品之間的差異 186
【實(shí)例范本】××手機(jī)新品上市文案 186
【實(shí)例范本】××品牌新品推廣文案 187
【實(shí)例范本】××品牌上新推廣文案 188
6.1.3 產(chǎn)品的歷史是最好的故事 189
【實(shí)例范本】××品牌故事科普文案 190
【實(shí)例范本】××川皇酥推廣文案 191
6.1.4 如何表達(dá)賣點(diǎn) 192
【實(shí)例范本】××絲滑卷宣傳文案 192
6.2 文案推廣不能缺少關(guān)鍵詞 194
6.2.1 文案關(guān)鍵詞指什么 194
6.2.2 關(guān)鍵詞的幾種類型 195
6.2.3 關(guān)鍵詞位置有講究 196
6.2.4 挖掘長尾關(guān)鍵詞 199
6.2.5 創(chuàng)作關(guān)鍵詞少不了工具 201
【實(shí)例范本】利用站長工具生成關(guān)鍵詞 201
第7 章自媒體文案引流不能不懂
7.1 自媒體創(chuàng)作趨勢要了解 206
7.1.1 微信公眾平臺成為主流陣地 206
7.1.2 二維碼的利用逐漸頻繁 208
7.1.3 視頻音頻的插入豐富內(nèi)容 211
7.1.4 找到好幫手，自媒體效率高 215
【實(shí)例范本】利用工具生成專門的二維碼 218
7.2 文案流量從哪里來 220
7.2.1 適當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)吸引更多讀者 221
【實(shí)例范本】××品牌新年非遺之旅活動文案 221
【實(shí)例范本】××品牌夏日促銷文案 222
【實(shí)例范本】××品牌上新試用活動文案 223
7.2.2 重大節(jié)日內(nèi)容定制 224
【實(shí)例范本】××品牌中秋促銷文案 225
【實(shí)例范本】××品牌七夕促銷文案 226
【實(shí)例范本】××品牌七夕優(yōu)惠活動文案 227
7.2.3 公益推廣更加自然 228
【實(shí)例范本】××品牌公益活動文案 229
【實(shí)例范本】××品牌公益活動文案 229
7.2.4 熱點(diǎn)事件不能放過 230
【實(shí)例范本】松下品牌“松下奧運(yùn)時刻”文案 231
【實(shí)例范本】理象國品牌娛樂活動文案 232
第8 章公司文案寫作實(shí)例取長補(bǔ)短
8.1 文案的常見類型有哪些 234
8.1.1 詳述型文案呈現(xiàn)品牌 234
8.1.2 單句型文案引導(dǎo)關(guān)注 237
8.1.3 視頻文案提高投入度 239
8.1.4 總結(jié)型文案看到成果 240
【實(shí)例范本】××擔(dān)保公司綜合部一季度工作總結(jié) 241
【實(shí)例范本】××網(wǎng)站11周年慶典演講稿 245
8.2 不同平臺的文案書寫 247
8.2.1 平面媒體文案書寫 247
8.2.2 微博文案書寫 248
8.2.3 網(wǎng)站長文書寫 252
8.2.4 電商平臺文案書寫 253
8.2.5 電子郵件文案書寫 256