我開始了朝九晚五的上班族生活。不對(duì)，不是朝九晚五，我到得比9點(diǎn)早，走得比5點(diǎn)晚。因?yàn)槲彝耆珱](méi)有接觸過(guò)廣告文案，所以只能現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，一方面拼命補(bǔ)習(xí)專業(yè)的理論知識(shí)，另一方面在任遠(yuǎn)給我指派的“師兄”的指點(diǎn)下進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練。這位師兄是任遠(yuǎn)從另外一個(gè)廣告公司花重金挖過(guò)來(lái)的，據(jù)說(shuō)在業(yè)內(nèi)小有名氣。讓他過(guò)來(lái)原本是為擔(dān)當(dāng)重任，卻要帶上這樣一個(gè)累贅，我能感覺到他眼神中流露出的不耐煩。

任遠(yuǎn)走的是高端路線，他給我講過(guò)一個(gè)生態(tài)圈理論，大致意思就是說(shuō)，你在什么樣的環(huán)境里生存，自己就會(huì)變成什么人。他舉了一個(gè)例子，同樣是賣首飾，為什么賣鉆石的商人要比賣塑料飾品的商人富有？因?yàn)榭蛻舻乃疁?zhǔn)不一樣。買鉆石的是有錢人，買塑料飾品的是普通人。招待好一個(gè)買鉆石的客戶，得到的利潤(rùn)要超過(guò)招待1000個(gè)甚至10000個(gè)買塑料飾品的客戶。所以，我們廣告公司的客戶一般都比較高端，哪怕是一個(gè)“美容院”，也是知名品牌的。

我的第一個(gè)工作任務(wù)就是給一家新開業(yè)的連鎖美容院寫一個(gè)廣告宣傳單。就我本人來(lái)說(shuō)，對(duì)這個(gè)任務(wù)是頗有微詞的。堂堂男子漢，連美容院的大門往哪邊開都不知道，怎么給他們寫廣告？可是，這是任務(wù)，又不能推脫，只好坐在辦公桌前一籌莫展。那是2001年，電腦還算是比較高檔的東西，沒(méi)有普及到一般的公司。但是，任遠(yuǎn)的廣告公司給創(chuàng)意人員和文案寫手配備的都是高檔的蘋果機(jī)，這當(dāng)然是設(shè)計(jì)總監(jiān)歐強(qiáng)的主意。令人汗顏的是，我的手邊也有一臺(tái)，雖然我只是個(gè)連打字都笨手笨腳的“學(xué)生”。

我看出了“師兄”對(duì)我的輕視，他在極力掩飾，因?yàn)槲沂恰袄习宓母鐐儍骸薄５?，也許是他們搞藝術(shù)設(shè)計(jì)的人骨子里帶有清高的姿態(tài)，他再怎么掩飾，我還是能感受到他對(duì)我這個(gè)土鱉白癡的不屑。沒(méi)辦法，這個(gè)時(shí)候我不能挑師傅的不是，我必須虛心，虛心，再虛心，一點(diǎn)兒一點(diǎn)兒走進(jìn)這個(gè)對(duì)我來(lái)說(shuō)完全陌生的行業(yè)。

你有過(guò)那種黑燈瞎火完全看不見路、辨不清方向，又必須往前走的經(jīng)歷嗎？眼前一片漆黑，不知道有什么潛藏的危險(xiǎn)，卻又不能停止前行的腳步。當(dāng)時(shí)的我，完全就處于這種茫然之中。

“你不會(huì)打字嗎？”“你不會(huì)用QQ嗎？”“你計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)課怎么上的，老師沒(méi)教嗎？”這樣的問(wèn)題接連不斷進(jìn)入我的耳朵。面子，那時(shí)候已經(jīng)完全顧不上了。

“消費(fèi)者需求！消費(fèi)者需求知道嗎？你一定要想著消費(fèi)者的心理，才能寫出刺激消費(fèi)欲望的廣告詞！你鼓搗半天就寫出這點(diǎn)兒驢唇不對(duì)馬嘴的東西，你都對(duì)不起這臺(tái)電腦！”師兄的指點(diǎn)毫不留情，比學(xué)校里最嚴(yán)厲的老師要嚴(yán)厲百倍。

“你還是中文系的高材生呢，這句子通順嗎？拜托，任遠(yuǎn)請(qǐng)我來(lái)是做廣告文案的，不是給你當(dāng)小學(xué)語(yǔ)文老師的！”在我看來(lái)文采斐然、意境優(yōu)美的煽情句子，在他看來(lái)就是垃圾。

那個(gè)時(shí)候，我對(duì)比爾·蓋茨這個(gè)名字還不熟悉。很多年以后，他的名字響徹中國(guó)，我讀遍每一篇關(guān)于他的文章，搜集他說(shuō)的每一句話，我對(duì)這個(gè)天才的計(jì)算機(jī)編程員和20世紀(jì)最偉大的商人奉若神明。他的一句話強(qiáng)烈地震撼了我：“這世界并不會(huì)在意你的自尊，這世界指望你在自我感覺良好之前先要有所成就?！?/p>