在日常生活中，消費者剩余可以用來衡量消費者購買并消費某種物品或服務(wù)所得到的經(jīng)濟福利的大小。消費者購買和消費物品或服務(wù)是為了得到經(jīng)濟福利，一種物品或服務(wù)給消費者帶來的消費者剩余越大，即市場價格越低于消費者愿意出的最高價格，消費者就越愿意購買；反之，如果市場價格高于消費者愿意出的最高價格，那么消費者就會認為購買該物品或勞務(wù)不值得，或者說消費者剩余為負數(shù)，那么消費者就不會購買。

在市場經(jīng)濟中，很多商家為了讓自己賺取更多的利潤，會盡量讓向消費者剩余成為正數(shù)，于是采取薄利多銷的銷售策略，以此來吸引更多的消費者前來購買商品。

知識鏈接

支付意愿

支付意愿是指消費者為購買某件物品而愿意支付的最高價格，它用來衡量買者對物品的評價是多少。一般來說，在購買商品時，每個買者都希望以低于自己支付意愿的價格買到商品，而拒絕以高于他支付意愿的價格購買該商品。

生產(chǎn)者剩余

生產(chǎn)者剩余是指賣者出售一種物品或服務(wù)所得到的價格減去賣者的成本。如電影公司提供一部電影的成本是5元，可票價是20元，那么生產(chǎn)者剩余是15元。生產(chǎn)者剩余用來衡量生產(chǎn)者所得到的額外利益。

價格越高為什么越要去買——吉芬商品

軼聞趣談

美國人羅伯特·西奧迪尼寫的《影響力》一書中有這樣一個故事：

在美國亞利桑那州的一處旅游勝地，新開了一家售賣印第安飾品的珠寶店。由于正值旅游旺季，珠寶店里總是顧客盈門，各種價格高昂的銀飾、寶石首飾都賣得很好。唯獨一批光澤瑩潤、價格低廉的綠松石總是無人問津。為了盡快脫手，老板試了很多方法，例如把綠松石擺在最顯眼的地方、讓店員進行強力推銷等。

然而，所有這一切都徒勞無功。在一次到外地進貨之前，不勝其煩的老板決定虧本處理掉這批綠松石。在出行前她給店員留下一張紙條：“所有綠松石珠寶，價格乘二分之一?！钡人M貨歸來，那批綠松石全部售罄。店員興奮地告訴她，自從提價以后，那批綠松石成了店里的招牌貨。“提價？”老板瞪大了眼睛。原來，粗心的店員把紙條中的“乘二分之一”看成了“乘二”。

經(jīng)濟學(xué)聊天室

按照正常的供求規(guī)律，商品的價格上升，需求量會下降，但是綠松石的價格貴了一倍卻為什么能銷售一空呢？原來供求關(guān)系也是有例外的。我們不妨了解一下價格上升需求量也上升的商品——吉芬商品。

英國學(xué)者羅伯特·吉芬19世紀在愛爾蘭觀察到一個現(xiàn)象：1845年，愛爾蘭爆發(fā)了大災(zāi)荒，雖然土豆的價格在饑荒中急劇上漲，但愛爾蘭農(nóng)民反而增加了對土豆的消費。后來人們?yōu)榱思o念吉芬，就把吉芬發(fā)現(xiàn)的這種價格升高而需求量也隨之增加的經(jīng)濟現(xiàn)象叫做吉芬現(xiàn)象，簡單地說就是越買越高。