大部分的廣告不是由知名藝人來發(fā)揮出極大效果，就是由男女搭配來演出溫馨畫面。但是最近的廣告常常出現(xiàn)由兩個女性或是兩個男性模特兒的演出，形成一種奇妙的緊張感或是親密感。同性模特兒之間會有一種微妙的氣氛，有時還會誘發(fā)出同性愛的心理。

最近由當(dāng)紅女星張真英、炎晶兒一起演出的“現(xiàn)代卡S”廣告，就呈現(xiàn)出女性之間微妙的競爭心理，好像在看一部驚悚片。

廣告中采購?fù)杲Y(jié)賬時的張真英拿出現(xiàn)代卡時，炎晶兒尖銳地問：“S？和M是什么關(guān)系?。俊敝髲堈嬗⒙冻銎婷畹男θ?，炎晶兒就快速伸出手來制止她遞上卡片。

（1）善用微妙心理

廣告巧妙地把現(xiàn)代卡比喻為男性，深怕別的女性比自己還了解現(xiàn)代卡S，而兩個女人之間鉤心斗角的情形，也反映出現(xiàn)代女性的心中，希望自己的購買力比別人略勝一籌的微妙心理。

像這樣女性之間的微妙競爭心理，從ORION制果的“KOSOMI”廣告里的林秀貞和江慧晶、Lotte制果的“Any Time”廣告里的崔智友和尹慧卿也可以看出一二。在“東洋火險”的廣告中，由楊美卿和牽美羅演出，利用大長今電視劇里的競爭關(guān)系來傳達(dá)訊息，想要得到不輸于電視劇的演出效果。

一方面，姊妹之間的友好感情也在廣告中成為重要的題材?！昂N辣椒醬”廣告里的崔明吉和趙美玲是一對感情很好的姊妹。兩姊妹到超級市場購物，看到許多類似的辣椒醬而驚訝，買完菜回來之后，用海燦辣椒醬煮出一道可口的辣味魷魚湯，一邊吃一邊叫著說：“辣得好吃才是海燦辣椒醬！”

而Crown制果的“菊姬 Green Sand”廣告中，兩名漂亮少女走在一大片綠茶田里，兩人共吃冰淇淋，讓人看了感覺神清氣爽。

由兩名超級名模傳達(dá)緊張感的廣告，已經(jīng)跳脫普通廣告的范疇，而是要傳遞出類似電視劇的效果。由于廣告會形成的強烈印象，所以利用具有戲劇張力的廣告，將企業(yè)的商標(biāo)深刻印在消費者心中。

化妝品模特兒是選用臉蛋美麗的女性；餅干廣告是由可愛的孩子擔(dān)任廣告明星；生活用品的廣告是由穿著圍裙的主婦來演出……這是在過去長久以來支配韓國廣告界的不成文公式。但是到了最近，這種公式已經(jīng)被打破了，越來越多的廣告在內(nèi)容和形式上，都試圖展現(xiàn)新的面貌。如果想要透過與眾不同的差別來引人注目，就要拍出打破一般觀感的廣告。

最近播放的ORION制果的“KOSOMI”廣告，比起過去的餅干廣告在形象和價值上，有完全不同的呈現(xiàn)。以前演出的是兩個人在快樂氣氛中吃餅干，最近的廣告中則出現(xiàn)兩個女人處在令人緊張的情緒爭戰(zhàn)中，好像在看一部令人愉悅的戀愛電影，這是為了打入10至20歲女孩的心理，而嘗試的新挑戰(zhàn)。

（2）廣告的內(nèi)容和形勢正在瓦解

最近KT&G的廣告跟過去的企業(yè)形象廣告，有著完全不同的感覺。以“常常禮贊”為主題制作的這支廣告，不同于以往呈現(xiàn)出的溫暖而希望的形象，而是傳達(dá)出一種神秘的形象。

最近也有些廣告，試圖起用很特別的模特兒，挑戰(zhàn)固有的形式。代表性的例子就是CJ公司的味精廣告。過去的調(diào)味料廣告通常是由主婦或是媽媽來主演，這支廣告卻采用了男明星池振熙。

以味精廣告來說，過去二十八年來都是由金惠子來演出，鞏固了最佳形象與商標(biāo)，但是有些過度定型化的隱憂，也因此嘗試了新的挑戰(zhàn)。這支廣告讓男性模特兒擔(dān)綱演出，好像就在透露出現(xiàn)實生活里的微妙變化。