有一個(gè)化妝品廣告“Charm Zone”，把原本代言的女星給換掉，改由青蛙來飾演主角而造成話題。最近該商品又使用動(dòng)畫手法制作廣告，繼續(xù)表現(xiàn)出與眾不同的操作手法。

近來由于營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而許多廣告為了營(yíng)造出其產(chǎn)品和商標(biāo)的與眾不同，試圖在廣告形式或內(nèi)容上，打破固定觀念。

電視廣告也正在變化中，近拍女性的臉蛋或姿勢(shì)的時(shí)代已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在的廣告是藉由形象來激發(fā)觀眾的認(rèn)同感，而不再用大明星來吸引人，或是不斷地強(qiáng)調(diào)商品。15秒是一個(gè)很短暫的時(shí)間，要設(shè)法透過完美的影像，把品牌或產(chǎn)品的訊息深刻烙印在消費(fèi)者的心中，那種高級(jí)的感覺現(xiàn)在成了主流。

過去和現(xiàn)在的廣告，在創(chuàng)意及影像畫面的傳達(dá)方面都迥然不同，電視廣告也是以形象為中心傳達(dá)商品，而不是很直接的宣傳。這在牛仔褲或汽車、手機(jī)等廣告里都可以看到，而代表性的廣告有“Levi’s”、“New SM 5”、“SM 7”、“Sky”等。

最近一支“Levi’s Engineer Jeans”的廣告，畫面從高樓屋頂開始，一個(gè)女性跑了很久后，累倒在某位男性懷里。雷諾三星汽車廠的“New SM 5”、“SM 7”系列廣告中，將各種汽車的試車過程逐一出現(xiàn)在畫面上。“SM 5”的廣告中有許多人蜂擁而上，很羨慕地看著汽車，旁白是“不要怕變化自己，要去享受變化”，然后把影像畫面帶到窗戶、游泳池以及下雨的街道等，最后鏡頭帶到偷瞄汽車的路人，然后出現(xiàn)一句“請(qǐng)不要隨便偷看”，讓廣告效果發(fā)揮到了極致。

過去三年，Tele-tech的“Sky”手機(jī)連續(xù)推出了15部左右的廣告作品。從2003年推出一部喜劇式的廣告后，在2004年推出手機(jī)游戲里女性和男性互毆場(chǎng)面，廣告中男性的臉部被手機(jī)打到而倒臥在地。最近還有一支廣告，一名搭公交車的青年的書包里冒出打斗選手，然后融入到手機(jī)里面。

“Sky”的系列廣告強(qiáng)調(diào)的是，他們的產(chǎn)品與其他品牌是絕對(duì)不同的，透過廣告的最后一句“It’s Difference！”引發(fā)共鳴。經(jīng)過廣告的呈現(xiàn)后，“Sky”的銷售成績(jī)確實(shí)提高了，“Sky”在“Any Call”、“Sience”等主要競(jìng)爭(zhēng)品牌中找出自己的定位，它以年輕群體為目標(biāo)，提供了一套新生品牌為廣告概念及策略。

此外，廣告中不再出現(xiàn)模特兒，尤其是取代女性模特兒，而以嶄新的概念來呈現(xiàn)的廣告，是從兩三年前開始的。前幾年的韓國(guó)廣告還是停留在由模特兒敘述商品優(yōu)點(diǎn)的階段，這樣的操作模式能讓商品和模特兒都有機(jī)會(huì)成為家喻戶曉的明星。

就因?yàn)檫@樣，巨星可能會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在許多廣告里，比方說，李英愛演出的廣告就充分發(fā)揮了廣告模特兒的效果，所以李英愛會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在移動(dòng)通信、洗衣粉、洗發(fā)精等許多廣告里。

（3）巨星讓商品成配角

相反的，有時(shí)候請(qǐng)來超級(jí)巨星，反而會(huì)容易將商品變成配角。因?yàn)橄M(fèi)者的視線會(huì)停留在模特兒身上，而不是商品。所以自尊心較強(qiáng)的廣告人或是企業(yè)，就會(huì)避免采用巨星擔(dān)綱演出。但是也有些企業(yè)在商品的銷售和倡導(dǎo)上，依舊采保守路線，寧愿花上大筆鈔票采用超級(jí)巨星，所以目前國(guó)內(nèi)電視廣告的大約60%到70%都還是由知名人士演出。

另外方面，剛剛提到的“Levi’s”、“New SM 5”、“SM 7”、“Sky”等廣告，就是將主力放在品牌產(chǎn)品的形象上，而不是模特兒，這種手法會(huì)讓人感覺到廣告是文化也是藝術(shù)。這樣的廣告通常是在澳洲或德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等地拍攝，整支廣告的氣氛雖然還是走韓國(guó)觀眾習(xí)慣的流向，但是為了引進(jìn)新的氣氛，營(yíng)造出國(guó)際感也是展現(xiàn)創(chuàng)意的另一種方式。

廣告是透過企業(yè)和廣告公司、導(dǎo)演、制作組來制作。企業(yè)會(huì)去分析品牌或企業(yè)的市場(chǎng)狀況，制作組會(huì)按照品牌現(xiàn)況擬定策略，創(chuàng)造出符合時(shí)代的廣告觀念，經(jīng)過設(shè)計(jì)后制作為影像，展示在消費(fèi)者眼前。

廣告若要?jiǎng)?chuàng)新，首先要從企業(yè)和消費(fèi)者的思維改變開始。因?yàn)榈侥壳盀橹?，廣告都一定出現(xiàn)女性，并通過女性的吸引力，企圖達(dá)到最大的效果。但是以現(xiàn)在社會(huì)來說，靠性感的女性來吸引消費(fèi)者，并沒有像傳達(dá)出某些訊息打動(dòng)女性來得實(shí)際。尤其是利用女性纖細(xì)敏感的形象，建立出適當(dāng)?shù)挠^念和策略來傳達(dá)給消費(fèi)者，使商品銷售和倡導(dǎo)效果極大化，這種思維上的變化，對(duì)于制作廣告的人來說是非常重要的。