從DIY照片巧克力中，我們可以看到網絡營銷推廣的一個核心概念——創(chuàng)意。如果你仔細研究一下每一個在網絡上成功推廣的案例和通過成功推廣帶來巨大實際利益的案例，不難發(fā)現，一個創(chuàng)意的幽靈是每一個案例的共同支點。

DIY照片巧克力的創(chuàng)意在哪？就在于你如何在推廣中結合自己的產品賣點，進行特色化的營銷，巧克力并不稀奇，DIY巧克力也不是特別新鮮的事情，店主人卻利用照片這個特色的東西融入DIY巧克力上，讓巧克力真正個性化了，這就是她的賣點，也是她推廣的主旋律。有了這個賣點，在推廣中，再制訂一個配合她消費群體需求的推廣途徑，即不選擇大而化之的網絡廣告，不選擇沒有針對性的網絡新聞，而是利用搜索引擎強大的一對一功效，再配合上一定的網絡視頻，比如DIY巧克力的制作現場，一定的博客口碑宣傳，讓人們在搜索過程中看到，更加強化對這個店子的信賴程度，也有助于這個店子在網絡搜索中優(yōu)化搜索引擎結果，從而讓每一個對于這類產品有需求的消費者都可以看到該網店的推廣。

由此我們可以看到網絡推廣的幾大特征。

1．不受時空限制

互聯網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷推廣脫離時空限制進行交易變成可能，每時每刻都有人上網，而每時每刻你的推廣都可以展現在網民的面前。比如任何時候搜索DIY巧克力，我都能看到有關她的網店的搜索結果。

2．多種營銷形式

互聯網被設計為可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，比如DIY的過程可以變成網絡視頻，增加人們的直觀感受；比如茶葉買賣時可以給茶葉拍照，供人仔細查看成色；比如可以做成一個Flash小動畫或小游戲，讓別人在游戲中去參觀你的風景區(qū)，香港旅游局就這么干過。反正網絡的表現形式異常多樣化，不怕做不到，關鍵在于可能想不到。必須充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

3．個性化的交互式溝通

互聯網通過展示商品圖像，通過商品信息資料庫提供有關的查詢，來實現供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動?；ヂ摼W為產品聯合設計、商品信息發(fā)布及各項技術服務提供最佳工具。而且互聯網上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，傳統現實中推銷員強勢推銷的模式不可能存在，比如我可以通過聊天工具和店主對DIY的方式進行明確探討，也可以在論壇中詳細瀏覽茶葉店老板在選購茶葉中的辛酸，就好像朋友一樣在了解對方，在聊天和信息提供中，營銷人員很容易與消費者建立長期良好的關系。