廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產(chǎn)。這一點，傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告都是如此?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關(guān)心的問題。高效的Web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，做到讓合適的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。

今麥郎的網(wǎng)絡(luò)廣告與“世界大學生運動會”相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)廣告達到了很好的宣傳效果。或許你會認為，在傳統(tǒng)媒體上投放此類廣告也是如此啊，很多企業(yè)的廣告都是和各種大型活動相結(jié)合的。別著急，繼續(xù)看下去，把案例看完。

2005年7月，今麥郎系列產(chǎn)品之一的今野拉面，被教育部中國大學生體育協(xié)會指定為“第23屆世界大學生夏季運動會中國代表團專用方便面”。今麥郎沒有像過去那樣，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體來進行廣告宣傳，而是選擇了門戶網(wǎng)站的體育頻道，開辦了“第23屆世界大學生夏季運動會”專題，并將作為中國代表團專用方便面——今麥郎系列產(chǎn)品的相關(guān)介紹，作為花絮在專題中出現(xiàn)，形式活潑，易于被網(wǎng)友接受。同時又在網(wǎng)站首頁發(fā)布廣告條，吸引網(wǎng)民進入專題頁面，參與互動有獎活動。

此外，在宣傳形式上，今麥郎選擇了“傳統(tǒng)廣告形式+贊助冠名+特型式廣告（流媒體）+網(wǎng)上投票（互動形式）+專題傳播”的復合式廣告宣傳形式，有力地提升了今麥郎品牌的知名度和美譽度，同時也對今麥郎產(chǎn)品之一的今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌內(nèi)涵，進行了充分的渲染，讓消費者在無形之中對品牌產(chǎn)生了好感。

從今麥郎的這次網(wǎng)絡(luò)廣告投放和結(jié)果上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的特色非常鮮明地展現(xiàn)出來，其和傳統(tǒng)媒體上的廣告投放有著極其本質(zhì)的區(qū)別和效果。

1．互動性強

較之傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性更強，傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告之后，特別是這類有活動性質(zhì)的廣告，可以參加投票或競猜之類的，讀者如果有興趣，還需要撥打電話或收集報花，對于現(xiàn)在的讀者來說太麻煩，也不愿意參與。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，看到活動，網(wǎng)民可以輕而易舉地參與進來，而無須通過發(fā)短信、打電話等既煩瑣，又費錢的方式參與。這種互動只要點擊幾下鼠標就可完成，而在互動之中，網(wǎng)絡(luò)廣告所要傳遞的信息卻已經(jīng)完美地傳遞完成。

2．受眾目標明確

今麥郎選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為其宣傳的主戰(zhàn)場，而放棄在傳統(tǒng)媒體上打廣告的一個最大原因就是傳統(tǒng)媒體并非今麥郎的主要消費群體的信息來源，今麥郎的目標消費者多數(shù)是工作繁忙的單身白領(lǐng)、在學校生活的大學生、出門在外的打工者，這些人的特點是生活節(jié)奏快、缺乏家人照顧，而絕大多數(shù)網(wǎng)民也是如此。目標消費者的基本一致性，可以最大限度地節(jié)約宣傳成本，降低無用宣傳。反之，通過報紙打廣告，覆蓋面是很廣，可有時間有條不紊地看報紙喝茶之人，只怕沒空去吃方便面，而是正兒八經(jīng)地享受飯菜的味道。這樣的廣告打了又有什么益處？

3．更具個性化

網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳形式比傳統(tǒng)媒體要靈活得多，更具個性，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇通欄廣告、懸浮式廣告等傳統(tǒng)形式，也可以選擇贊助冠名、特型式廣告、專題發(fā)布等非常規(guī)模式。而傳統(tǒng)媒體的廣告就明顯要弱很多，通常就是硬廣告、軟性廣告和冠名欄目之類，不夠靈活，宣傳滲入也偏薄弱。