相對于傳統(tǒng)廣告來說，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢其實很明顯，其主要特點如下。

1．受眾范圍廣

網(wǎng)絡廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

2．交互性強

交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大優(yōu)勢，它不同于其他媒體的信息的單向傳播，而是信息互動傳播。在網(wǎng)絡上，當受眾獲取他們認為有用的信息時，廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反饋。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，從而進一步縮短了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

3．針對性明確

網(wǎng)絡廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾，并且可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。同時，在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動也往往付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡媒體的收費也遠低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡廣告進行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。

4．受眾數(shù)量統(tǒng)計精確

互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網(wǎng)絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接收到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制訂廣告投放策略。

5．感官性強

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般體驗產(chǎn)品、服務與品牌，同時廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

6．網(wǎng)絡廣告的受眾關注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞他物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何其他事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

7．網(wǎng)絡廣告具有可重復性和可檢索性

網(wǎng)絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事得多。