幾年前，當(dāng)沃爾特.克朗凱特報(bào)道晚間新聞時(shí)，他是觀眾唯一的關(guān)注，新聞內(nèi)容由他口中緩緩道來。而現(xiàn)在呢？我們觀看具有高度視覺效果和圖形的新聞?lì)^條的同時(shí)，屏幕下方移動(dòng)框的最新消息在整個(gè)屏幕底部滾動(dòng)。自1965 年以來，新聞的播報(bào)速度已經(jīng)大大加快。如果現(xiàn)在按照克朗凱特的方式播報(bào)新聞，肯定讓我們感到無聊乃至昏昏欲睡。

在克朗凱特的時(shí)代里，在電視上有關(guān)死刑的消息會(huì)讓我們停下來，感到難過。但是如今主要網(wǎng)絡(luò)都有報(bào)道聳人聽聞的暴力和死亡的消息。而現(xiàn)在如果在黃金時(shí)段播放的新聞里，沒有殺人或死亡，那倒可以是新聞了。在1998—2002 年曾經(jīng)有人分析了400 小時(shí)的電視節(jié)目，結(jié)果頻繁的死亡和暴力的消息幾乎充斥著每一個(gè)節(jié)目時(shí)段。在1998 年最常見的電視暴力形式是武術(shù)或者戰(zhàn)爭；2002 年，則是槍支或武器。

幾年前，性感就是一個(gè)女人穿了比較短的裙子或緊身牛仔褲。但是后來出現(xiàn)了比基尼、音樂錄影帶中的情色鏡頭和維多利亞的秘密內(nèi)衣廣告中幾乎半裸的女人。我們對(duì)屏幕圖像越來越無動(dòng)于衷，對(duì)于20 年前本來具有高度挑逗性的巨幅廣告牌則沒有絲毫關(guān)注。

對(duì)于上一個(gè)年代的人來說，靜靜地坐著，耐心并安靜地聆聽是很平常的。今天，鼠標(biāo)的點(diǎn)擊速度、MTV 都加快了我們期望的生活節(jié)奏。正如小阿瑟.施萊辛格指出，“電視已經(jīng)影響了我們即時(shí)反應(yīng)和刺激的習(xí)慣，任何事情都希望可以立即看到結(jié)果?！?

典型的電視廣告已經(jīng)從60 秒縮短到15 秒，劇集之間的廣告不會(huì)超過8 分鐘，有的間斷僅僅是1 分鐘，因?yàn)槲覀儗?duì)后續(xù)故事的注意力只有短暫的停留時(shí)間。

“每分鐘震動(dòng)”是游戲廠商和廣告客戶使用的衡量標(biāo)注。一個(gè)“震動(dòng)”指的是觀看一個(gè)性感、暴力行為，汽車追逐鏡頭等產(chǎn)生瞬間的興奮或大笑。這樣的測量是通過在屏幕上的表現(xiàn)，捕捉你的定向反應(yīng)。

“震動(dòng)”對(duì)于作者、生產(chǎn)者和銷售商都是一種有用的工具。但是，利潤豐厚的娛樂和廣告行業(yè)以一種極端濫用定向反應(yīng)，讓我們習(xí)慣了每分鐘的震動(dòng)和“地震強(qiáng)度”。隨著媒體對(duì)于關(guān)注度的競爭，它們不斷增加每分鐘“震動(dòng)”頻率，使你不感到無聊。逐漸地，當(dāng)你處于倒U 形曲線底端的時(shí)候，你需要受到強(qiáng)大的刺激。見圖3—2。

我們都渴望腎上腺素

在我們大腦分泌的化學(xué)物質(zhì)中，影響注意力波動(dòng)的激素就是腎上腺素。動(dòng)作片、煙花爆竹、閃電、搖滾音樂、一個(gè)無聊的會(huì)議中收到的電子郵件……腎上腺素使我們感到我們還活著！我們有很好的理由尋求刺激。刺激使我們更聰明、更靈活，所以我們才能生存和繁榮。