“網(wǎng)”住人心：警惕詆毀式的相互攻擊

——奧巴馬在手下對希拉里惡語相向時的做法

民主黨的初選活動正在如火如荼地進行。在新聞中、電視上，特別是在網(wǎng)上，對陣的雙方你來我往，打得不可開交。政治就是這個樣子，但奧巴馬對于日益增多的人身攻擊感到很不安——為了證明自己是強有力的，就應該對別人不擇手段地狂轟濫炸嗎？奧巴馬覺得這種做法應該有所限制。

不久，他的一個手下就做了一件有些過火的事情。在一個新聞稿中，奧巴馬的一個助手將希拉里表述為“代表旁遮普邦位于印度西北部——譯者注的聯(lián)邦參議員”，而不是“代表紐約州的聯(lián)邦參議員”。很明顯，這是在含沙射影地對希拉里長期以來對印度的支持進行諷刺。在此之前，奧巴馬已經(jīng)開始關切民眾會怎樣看待他的競選團隊對前第一夫人的做法，所以這件事讓他很重視。其實，自從奧巴馬宣布自己參選那一天起，他和希拉里的關系就已經(jīng)惡化了，當時，在參議院里，希拉里拒絕了奧巴馬伸過來的手。但奧巴馬知道，黨內(nèi)初選早晚是會結束的，而在以后和共和黨競爭時，他也許會需要希拉里的幫助。

奧巴馬為此開了一個會，明確地表明他不同意對希拉里進行個人攻擊。他明白，他的團隊之所以沒有將這篇新聞稿給他過目，是因為不想讓他和里面的攻擊性言辭有所牽扯，以保護他的形象。但不管怎樣，這種詆毀式的攻擊必須停止?！拔以诿鞔_地告訴你們，”奧巴馬以一種不容反駁的口氣說，“每個人都要記住——如果你們覺得自己的言辭靠近了紅線，不要以保護我的名義不讓我知道，你們的做法應該是征詢我的同意?！?/p>

不管是在政界還是在商界，這種“負面營銷”都有上升的趨勢。對于商業(yè)來說，直接的原因是經(jīng)濟的低迷。一般來說，每當經(jīng)濟情況惡化的時候，商界就經(jīng)常做一些他們所謂的“比較性宣傳”，其實這種宣傳的實質(zhì)是攻擊競爭對手，以便為自己牟取利益。

2008年10月，唐金甜甜圈連鎖店發(fā)起了針對競爭對手星巴克連鎖店的充滿火藥味的宣傳攻勢。在一個廣告中，一些人在品嘗了兩家連鎖店的咖啡之后，表示他們更喜歡前者的咖啡。而這場宣傳攻勢的負面基調(diào)更是從專門設立的網(wǎng)站名稱上得以體現(xiàn)：dunkinbeatstarbucks com漢語意思為：“唐金擊敗星巴克”——譯者注。在該網(wǎng)站上，訪客可以向自己所有的聯(lián)系人發(fā)送一個網(wǎng)絡明信片，上面寫著：“朋友不會讓朋友去喝星巴克?！必撁嫘麄鞯囊粋€問題是：這樣的宣傳必然會引起被攻擊一方的回應。當坎貝爾美湯公司（Campbell’s Soup）推出了一種叫“精選豐收”的新型雞湯面時，他們?yōu)榇舜虺龅囊粍t廣告對競爭對手普羅氏（Progresso）公司進行攻擊，說他們的湯中加入了味精。在另一則廣告中，普羅氏的雞湯面打著“味精調(diào)制”標題說明，而在其旁邊的“精選豐收”雞湯面則打著“溫情調(diào)制”的標題。