人們究竟是愿意追逐風險還是規(guī)避風險？風險是否會影響人們的行為方式？風險對經(jīng)營決策或是投資決策會產(chǎn)生怎樣的影響？每當論及風險，人們就無法回避這些問題。雖然懼怕風險，但是面對風險，有些人又蠢蠢欲動。在風險面前，不同的人會作出不同的反應(yīng)。

本章中，我們將首先探討風險對人們的吸引力，以及風險對人們行為的影響。其次，我們將思考規(guī)避風險的意義，以及風險規(guī)避與風險管理之間的關(guān)系。然后，我們要討論如何判斷人們的風險規(guī)避行為，經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域中有哪些衡量風險規(guī)避的方法。本章的最后一節(jié)，我們將要討論風險規(guī)避對企業(yè)融資、投資和評價機制的影響。

風險的雙重性

在當今社會中，有人為了娛樂而去跳傘、去蹦極，充滿風險的博彩業(yè)每年都會為社會創(chuàng)造數(shù)十億美元的收益。這一切都說明，人類這個群體有時候還是甘冒風險的，有些人甚至樂此不疲。20世紀初，心理學(xué)家曾經(jīng)把甘冒風險視作一種病態(tài)。但是，如此眾多的人對風險趨之若鶩，有的人甚至只是愿意冒險，根本就不圖回報，這說明甘冒風險是人類的一種本性。有人認為，人類的這種本性在狩獵的年代就已經(jīng)形成了，人們?yōu)榱松娑半U，當時是沒有“安全模式”可以選擇的。

但是，人們在追求物質(zhì)利益和金錢的時候，又往往會選擇規(guī)避風險。一個喜歡冒險、喜歡登山的人也許不會在開車時不系安全帶、不會投資股票，因為他覺得這樣做充滿著風險。在下一章中我們將會看到，有些人平時喜歡打賭，在遇到大的經(jīng)濟問題時卻選擇規(guī)避風險。同時，對風險的行為會隨著年齡的增長、財富的增加、家庭的建立而變化。一般來說，懂得什么是風險、如何應(yīng)對風險，這是有效管理風險的第一步。