希望以設計的力量向社會提供新價值。當佐藤一邊懷抱這樣的期望，一邊對工作抱持著不安的心情時，麒麟飲料部門（Kirin Beverage）指名佐藤，詢問他“從商品開發(fā)階段參與企劃”的意愿。一九九九年，他參與了“KIRIN CHIBI LEMON”（麒麟檸檬碳酸飲料，二○○○年發(fā)售）的工作。

當時，我已辭去廣告代理公司的工作，和他并不在同一家公司做事，但我清楚記得他愉快地投入其中的情形?？傊?，他好幾次在家里跟我說：“這才是我真正想做的事！”

由于第一次從商品開發(fā)著手，所以他實際感受到了光做廣告時接觸不到的實務。在進行“CHIBI LEMON”的商品開發(fā)時，從未聽他抱怨說自己累了。會同包裝印刷時，盡管被安排了密集的海外出差行程，最討厭旅行的他也沒半句怨言，我反而強烈感受到他有股“要好好堅持到最后”的心情。

他真的非常樂在其中。由于百分之百愉快地投入工作，所有的廣告角色也洋溢出這樣的氣息，我至今仍覺得“CHIBI LEMON”非常可愛。大概是充分地創(chuàng)造出了品牌世界觀的緣故吧，所以當“CHIBI LEMON”問市時，我非常感動。在他所有的創(chuàng)意中，就“可愛”觀點來看，我最喜歡的是“CHIBI LEMON”。

“CHIBI LEMON”是廠商直接指名要求佐藤來做的項目。不同于以往一開始商品就已決定的情況，此項目是為了解決各種課題，從商品概念發(fā)想到最后的溝通設計都由一位創(chuàng)意人員一手包辦。最近，廣告代理公司已逐漸開始接這類必須從頭負責到底的案件，但在當時，由廠商指名創(chuàng)意人來主導從商品開發(fā)做起的案件是非常罕見的。