王忠軍是個我行我素的人，而且擅長把握一些在媒體和公眾面前表現(xiàn)的機會--這一點不僅體現(xiàn)在他個人身上，也是王氏兄弟的共性。在國內(nèi)諸多影視娛樂公司的領(lǐng)導者當中，華誼兄弟兩位王總的媒體上鏡頻率向來是非常密集的。

若說藝人博取上鏡率的動機是為提升個人的知名度，那么作為商人也采取類似的手法宣傳自己，其中就包含著更加豐富的含義了。在過去數(shù)年里，王忠軍頻繁地出席各類社交活動，接受專欄采訪，參加訪談類電視節(jié)目，而且還通過媒體積極向公眾展開自己的生活圈子。關(guān)于他的經(jīng)歷、愛好、言行，甚至個人起居和家庭生活的大量報道，充斥于包括網(wǎng)絡在內(nèi)的各路傳媒。在把馮小剛和華誼兄弟旗下多名簽約藝人打造成華語電影頂尖級導演和國內(nèi)娛樂圈一線明星之外，王忠軍也讓自己成為一個熱門話題人物。

作為一個影視公司的領(lǐng)導者、一個在美國留學時主修傳媒學的海歸，王忠軍非常重視與媒體的交流和溝通。他很清楚娛樂業(yè)和傳媒業(yè)之間的關(guān)系，深知及時且得力的新聞報道在影響輿論導向和吸引公眾注意力兩方面發(fā)揮的效果。尤其是在娛樂圈，一次精心策劃的宣傳活動，會呈現(xiàn)出幾何指數(shù)級增長的影響力和連鎖性質(zhì)的輿論反饋效果。他要借助這種外部力量，在自己只需投入少量啟動推力的情況下獲得超額的外部動力，從而達到事半功倍的效果。

或許，王忠軍本人并不能準確地講清楚什么是蝴蝶效應，什么是馬太效應，然而信息學與傳媒學領(lǐng)域強調(diào)的非線性傳播，是華誼兄弟經(jīng)常運用的拿手好戲。他還親自帶頭，將其反復應用到華誼兄弟在電影、電視、藝人報道、社會公關(guān)等等方面的宣傳活動當中。其中有很精彩的、足以拿來作為經(jīng)典教案的，同時也有招致影迷質(zhì)疑并引起一定程度的不滿和批評的。直到今天，這些手段又自然而然地被使用到華誼兄弟上市引起的連續(xù)多輪媒體翻炒當中了。

我第一次得知“王忠軍”這個名字大概是在十年前。1999年末《沒完沒了》上映時，北京一家銷量很大的報紙的娛樂版上，對傅彪的報道和對王氏兄弟的報道并排，前者占有的幅面和文字量都略多一些；后者雖然是配角，但仍然配有一張王氏兄弟二人的合影照。當時王氏兄弟剛剛進入電影制作行業(yè)不久，對《沒完沒了》的投資還是一次規(guī)模有限的商業(yè)嘗試--該片的主要出品方仍然是紫禁城影業(yè)公司，華誼兄弟只是聯(lián)合投資方之一。但他們在一開始就得以讓嶄露頭角的自身和憑借該片走紅的傅彪并駕齊驅(qū)，從中不難看出，王氏兄弟非常注重媒體宣傳的作用。

王忠軍直率的談吐和由此表現(xiàn)出來的氣質(zhì)給人留下了非常不錯的印象。他在接受采訪時也反復強調(diào)自己和馮小剛之間非同尋常的友情。這個說法的確屬實，但就如我在前文所說，“說的全部是事實”并不等于“說的是事實的全部”，言行再坦誠的商人也會有所保留。王和馮的關(guān)系，既是朋友，更是事業(yè)上的合作伙伴。他們相互之間的交往、信任和理解，也是由一清二白逐漸增深的--今天二人深厚的友情和信任，是同坐一條船泛舟于商海，在多年分工合作和互相幫襯的過程中締造出來的。

1999年歲末，我偶然翻看到那張報紙對華誼兄弟和王氏兄弟的報道時，作為一個電影從業(yè)者，除了從職業(yè)習慣出發(fā)的簡單分析和判斷之外，我就沒再注意過。然而相去僅僅不到一個月，華誼兄弟就以執(zhí)行制片方的身份投資了馮小剛的《一聲嘆息》。從2000年開始，我對這家企業(yè)及其領(lǐng)導者就開始了漫長而有趣的觀察。

事實上，當十多年前，王忠軍、王忠磊和他們的華誼兄弟廣告公司進軍電影業(yè)時，并沒有對這個行業(yè)做過長遠的規(guī)劃，對其投資的電影和涉及的導演，也只是抱著一種“嘗試”和“隨意”的態(tài)度。就在這一時期，除了投資馮小剛的《沒完沒了》和《一聲嘆息》以外，王忠軍還參與投資了陳凱歌導演的《刺秦》、姜文的《鬼子來了》和慶祝新中國成立50周年的主旋律影片《我的1919》。在后三部電影中，華誼的投資數(shù)額都非常有限，屬于沒有話語權(quán)的次要聯(lián)合制片方。

這些都是當時的表面現(xiàn)象，而實際情況大致如下：王忠軍在1994年回國創(chuàng)業(yè)，從事廣告業(yè)獲得了最初的成功。他于上世紀九十年代中后期開始投資電影，恐怕主要目的是為他在廣告業(yè)收獲的原始資本探索一條新的投資出路。因此，馮小剛只是他慕名結(jié)識的對象之一，除此之外，還有姜文以及別的能讓他動心的電影導演。當時，王忠軍和許多喜歡電影但并不了解中國電影界實際情況的普通人一樣，以一個電影愛好者的眼光和思維方式做出初步判斷，依據(jù)的是明星的人氣和知名度。比如選擇姜文的重要原因之一，就是受到影星號召力的感染--他是姜文的影迷！

多年之后，王忠軍在采訪中也言語確鑿地表示：自己投資電影業(yè)的初期，對這個行業(yè)的運作過程根本沒有了解，事前也沒有做過什么周詳?shù)氖袌稣{(diào)查和風險預測，就是憑著興趣和沖動下了決心。

在這里我不妨做一個有趣的假設：如果當時張藝謀還沒有認識張偉平，但偶然認識了王忠軍，那么后者肯定不會放過這個機會了，而且很有可能會表現(xiàn)得比對待馮小剛更主動、更殷勤呢。