隨著信息傳播的方式越來越多，溝通障礙將被打破，這個(gè)社會(huì)像進(jìn)入了早已設(shè)定好的流水線，逐漸被改造為“雷同之?！?。傳統(tǒng)像一個(gè)黑洞，強(qiáng)大的吸引力，使得很多貌似叛逆的行為、夸張的革新演變?yōu)閭鹘y(tǒng)的變形記，最終回歸到滔滔主流，雖有反骨，心存宮闕。任何一個(gè)規(guī)則的破壞者，隨時(shí)都會(huì)掉進(jìn)另外一套成規(guī)當(dāng)中，同時(shí)發(fā)生這種可能性的系數(shù)越來越大，唯有中斷、打破、重新建立，才是進(jìn)步的根源與核心。顛覆是一種突破并推翻傳統(tǒng)定則的策略性思考技術(shù)，通過顛覆，可以產(chǎn)生新的前景，或是賦予新的意義。

說白了顛覆就是要向傳統(tǒng)動(dòng)刀，不破不立，第一步就是要辨認(rèn)出什么是傳統(tǒng)，逃離維持現(xiàn)狀的想法，逃離麻木狀態(tài)，發(fā)起挑戰(zhàn)，進(jìn)而為顛覆預(yù)設(shè)前景。不按常理出牌，給一些約定俗成的觀念和根深蒂固的習(xí)慣以迎頭痛擊。膚淺的顛覆者從來都缺乏對(duì)傳統(tǒng)的深入理解，看似對(duì)內(nèi)容隨意割裂、重組、拼接，在今天變得越來越容易，但這真的是顛覆嗎？顛覆是骨子里的東西，是鳳凰涅槃后的重生。顛覆是創(chuàng)新，是一種追求新思維、新發(fā)明和新描述的手段。顛覆人類特有的認(rèn)識(shí)能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)造能力，是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能固化思維，一刻也不能停止顛覆。

“企業(yè)是時(shí)代的產(chǎn)物，必須與時(shí)俱進(jìn)。如果跟不上時(shí)代的發(fā)展，就會(huì)被淘汰。而要跟上時(shí)代的步伐，則需要顛覆自己傳統(tǒng)的觀念，因此海爾一直在顛覆中前進(jìn)。”張瑞敏說。但企業(yè)的顛覆，不僅僅只有海爾在顛覆。農(nóng)夫山泉在進(jìn)入飲用水領(lǐng)域時(shí)，顛覆性地采用對(duì)立的方法挑戰(zhàn)娃哈哈、樂百氏這兩大純凈水生產(chǎn)巨頭，開辟出天然水這樣一個(gè)新品類，短時(shí)間之內(nèi)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，成為領(lǐng)先品牌。統(tǒng)一鮮橙多巧妙細(xì)分果汁濃度，開辟出果汁飲料新類別，并借助新穎、便利的包裝以及獨(dú)特的群體定位和價(jià)值定位，當(dāng)年便成為低濃度果汁飲品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。統(tǒng)一潤(rùn)滑油敢于沖破“高端潤(rùn)滑油一般都是外資品牌”這樣的屏障，顛覆性利用大眾消費(fèi)品的營(yíng)銷手法開展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，短期進(jìn)入了主流潤(rùn)滑油品牌行列。利郎迎合消費(fèi)者商務(wù)休閑的新需求，沖破眾多知名服裝品牌的重圍，獨(dú)立開拓出“商務(wù)休閑男裝”的新品類。中國(guó)移動(dòng)打破以技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)的品牌細(xì)分規(guī)則，顛覆性地創(chuàng)建了一個(gè)以年輕人為目標(biāo)對(duì)象的移動(dòng)品牌“動(dòng)感地帶”，贏得了更多年輕人的青睞……這其中當(dāng)然少不了那不按常理出牌，經(jīng)常使用顛覆怪招的阿里巴巴公司。

在“思想篇”中，我們將分三個(gè)章節(jié)來解讀“什么是顛覆”、“顛覆的根本動(dòng)機(jī)”和“顛覆的本質(zhì)”。

在第一章中，我們將分享“什么是顛覆”。品味馬云提出的“懶人創(chuàng)造歷史”的觀點(diǎn)，回顧“外星人”是怎么賺取到互聯(lián)網(wǎng)中的第一桶金，這位如今叱咤風(fēng)云的人物，當(dāng)年為什么受到了別人的嘲諷和莫名的委屈。管中窺豹，通過三個(gè)小案例，去剖析馬云顛覆性的思維是如何建立起來的。

在第二章中，我們將挖掘“顛覆的動(dòng)機(jī)”。重回到馬云那激情燃燒的歲月，去看看當(dāng)年的馬云，那時(shí)候他生活得好嗎？是什么促使他去創(chuàng)業(yè)？是什么讓他接觸到了互聯(lián)網(wǎng)？他是不是有一個(gè)不同常人的夢(mèng)想？

在第三章中，我們回歸到“顛覆的本質(zhì)”。通過對(duì)顛覆本質(zhì)的剖析，找出馬云在中國(guó)黃頁(yè)、阿里巴巴B2B、淘寶C2C總能發(fā)現(xiàn)機(jī)遇的原因。

為了一一解開“怪異”馬云行為，我們先從思想入手，我們認(rèn)為，顛覆首先是思想層面的，只有有了既定的意識(shí)，才會(huì)去行動(dòng)，才會(huì)去顛覆。正所謂： 心有多大，舞臺(tái)就有多大；思想有多遠(yuǎn)，你就能走多遠(yuǎn)。馬云的顛覆智慧顛覆是一種思想顛覆是一種思想 。