女人為什么購(gòu)買(mǎi)

　　越來(lái)越多的女性擁有更多的財(cái)富，經(jīng)濟(jì)上變得更加獨(dú)立，她們?cè)谏虡I(yè)中的消費(fèi)選擇正在改變著商業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)角落，從汽車(chē)到食品，從裝飾家具到娛樂(lè)休閑、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等等。女性在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域輕松成為一家之主，她們的購(gòu)物價(jià)值觀和消費(fèi)方式促使商家在產(chǎn)品包裝、服務(wù)等方面應(yīng)該更加重視女性特征。繼暢銷(xiāo)書(shū)《顧客為什么購(gòu)買(mǎi)》之后，帕科·昂德希爾再度將研究視角縮窄在女性的身上，以他一貫的幽默和聰慧的才能，以及特有的敏銳觀察力和執(zhí)行力，通過(guò)仔細(xì)地觀察和研究現(xiàn)實(shí)生活的案例，為商家提供了應(yīng)對(duì)女性需求和趨勢(shì)變化的對(duì)策。

　　帕科·昂德希爾，城市地理學(xué)家和消費(fèi)行為學(xué)家，被《舊金山紀(jì)事》盛贊為“零售業(yè)的福爾摩斯”，著名研究咨詢公司Envirosell創(chuàng)始人，該公司經(jīng)常為財(cái)富100強(qiáng)中的藍(lán)籌股公司提供建議，其客戶包括麥當(dāng)勞、星巴克、雅詩(shī)蘭黛、花旗銀行等。 暢銷(xiāo)書(shū)作家，昂德希爾帶領(lǐng)著自己的團(tuán)隊(duì)在購(gòu)物中心、雜貨店跟蹤觀察購(gòu)物者，分析購(gòu)買(mǎi)行為與消費(fèi)心理的博弈關(guān)系，花費(fèi)20多年時(shí)間深入研究消費(fèi)者和銷(xiāo)售環(huán)境的互動(dòng)，憑借著自己敏銳的觀察力和執(zhí)著的行動(dòng)力，為讀者描繪了商家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和消費(fèi)者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。已出版的《顧客為什么購(gòu)買(mǎi)》（Why We Buy： The Science of Shopping）以及《大賣(mài)場(chǎng)》（Call of the Mall： The Geography of Shopping）受到讀者的一致好評(píng)和喜愛(ài)。 他還在《紐約客》等知名雜志擔(dān)任人物專訪記者，并擔(dān)任《美國(guó)人口統(tǒng)計(jì)》 和《廣告周刊》的撰稿人。目前，他在各地作有關(guān)零售業(yè)研究和調(diào)查。