我看上去還行嗎

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——保羅?拜爾斯道夫, 拜爾斯道夫公司創(chuàng)始人， 1890年1

人們開始關注外貌

美容化妝品行業(yè)中的許多領域都是由地方性的知識和手工技藝逐步進化發(fā)展形成現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的，香水并不是其中唯一的一個。當今時代，新技術的發(fā)展促使人們開始對自己的外貌加以前所未有的關注，因此，如果你看上去邋里邋遢，如同剛從垃圾堆里揀出來的那樣，就算聞上去香噴噴的，那又能頂個什么用呢？新產(chǎn)品和服務不斷涌現(xiàn)，讓人們的頭發(fā)、皮膚和面容魅力無窮。除了使用香水之外，人們還使用其他產(chǎn)品，精心調理自己的外貌，提升自己的吸引力，這樣的做法可以追溯到千年之前，不過那時這一切很多情況下還是在家中進行的。煤氣燈和電燈的相繼面世，逐步取代了昏黃跳動的蠟燭光，鏡子的質量也得到了顯著提升，所有這一切終于使人們能夠有機會好好地審視一下自己的外貌。說起來，連奧維德《變形記》中的美少年那喀索斯第一次發(fā)現(xiàn)自己的俊美還得靠池塘中的一汪清水。十九世紀晚期，照相機已經(jīng)逐步商業(yè)化并普及化，這大大有助于人們觀察、保存甚至到處散布自己的形象。2那個能夠折射倒影的池塘如今被裝入人們的衣袋隨身而行。人們對外貌的自我關注開始以一種從未有過的方式得到不斷強化，各種新興產(chǎn)業(yè)也應運而生，進一步推動了這種新趨勢的發(fā)展。

美容不再局限于家庭，逐漸形成了一個市場，在這個過程中，香水制造商群體中有一批具有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者又一次展現(xiàn)出他們充分迎合人們對美麗的夢想的能力。這些創(chuàng)業(yè)者們的才華主要體現(xiàn)在為人們進行美發(fā)美容、醫(yī)療護理和進行戲劇性極強的化妝，同時，他們也開始利用健康訴求、誘惑人心的廣告手段以及其他一些方法來推廣自己研制的美容化妝品。事實上，對于某些特定的產(chǎn)品例如牙膏的訴求來說，健康和美麗向來是密不可分的。在香水領域的創(chuàng)業(yè)者群體中，我們幾乎看不到女性的身影，而這些特定的產(chǎn)品類別卻為女性提供了獨特的創(chuàng)業(yè)機遇。

發(fā)類產(chǎn)品的歷史發(fā)展

當今的美容行業(yè)，有不少占據(jù)重要地位的美容公司是源于發(fā)類產(chǎn)品的，包括用來定型、清潔和改變發(fā)色的品牌和產(chǎn)品?？紤]到頭發(fā)在人們外表中擔當?shù)闹匾巧?，這一點顯然是不值得奇怪的。鬢霜發(fā)雪，甚至是頭發(fā)全脫，都是身體日漸衰老的跡象。全世界任何一個地方，發(fā)型尤其是女性的發(fā)型都有著深刻的寓意，是感情和性吸引力的象征。從人類歷史來看，有不少西方或者東方女性在婚后都會把自己的頭發(fā)包起來，而伊斯蘭女性則不管已婚還是未婚都會把自己的頭發(fā)遮得嚴嚴實實。因此，盡管香水已經(jīng)可以公開買賣，但是護理自己的頭發(fā)仍然還是非常私密的事情，至少對女性來說是這樣的。