一系列"浪漫派"事件，不僅讓無數(shù)網(wǎng)友擁有了"浪漫派"的身份，成就了一場網(wǎng)絡盛宴，也使得科寶·博洛尼品牌運作多日、備受猜測和關注的、國內首次真正意義上的運用跨媒體整合營銷打造的"浪漫廚房"理念浮出水面。

Web 3.0時代，品牌推廣應有怎樣的創(chuàng)新思路？科寶·博洛尼"浪漫廚房"的營銷運作樹立了一個成功的典范。此次推廣，科寶·博洛尼摒棄以傳統(tǒng)媒體為主、網(wǎng)絡媒體為輔的方式，在國內首創(chuàng)以網(wǎng)絡作為傳播主體，電視、電影、平面等傳統(tǒng)媒體多渠道輔助配合的模式，引爆跨媒體營銷的革命，取得了令業(yè)界矚目的傳播效果。截止到目前，以浪漫派為主題的帖子總點擊量超過3000萬，評論20余萬條，遍布天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、新浪論壇、搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、騰訊論壇、MSN論壇、鳳凰論壇、tom論壇等全球熱門中文BBS，將"浪漫"推至了一個前所未有的高度。

Web 3.0語境下"浪漫"橫空出世四部曲

時間倒回至2010年9月初，科寶·博洛尼央視"非浪漫 不廚房"廣告上市在即。而受到賈君鵬事件的啟發(fā)，科寶·博洛尼品牌部在這種營銷手段的基礎上，制定出了一個全媒體整合營銷的龐大推廣計劃，以網(wǎng)絡口碑營銷手段協(xié)助這一央視廣告的推廣。在經(jīng)過內部討論后，科寶·博洛尼迅速制定下 "浪漫派"與"寂寞黨"的網(wǎng)絡論戰(zhàn)這一全新的網(wǎng)絡口碑營銷戰(zhàn)略。

浪漫潛伏--2009年9月15日，優(yōu)酷網(wǎng)的首頁出現(xiàn)了一個據(jù)說是由湖南衛(wèi)視《一起去看流星雨》的導演所拍攝的新片小樣，這個視頻最經(jīng)典的對白在于囊括了"寂寞黨"最流行的口頭語，尤其是片中小姑娘的一句"姐要的不是寂寞，是浪漫"，明顯是對"寂寞黨"赤裸裸的挑釁，該視頻連續(xù)6天被優(yōu)酷視頻首頁推薦，一周之內播放次數(shù)達到了150萬。而視頻背景中出現(xiàn)的與央視廣告相同的升降櫥柜，為之后的"浪漫廚房"深深地埋下了一個伏筆。

初露鋒芒--緊隨視頻短片發(fā)布之后，天涯社區(qū)上出現(xiàn)了被譽為"天涯雜談第一罵帖"的討論帖--《大家能不能不那么寂寞啊》，一周時間就有超過百萬的點擊率， 風頭正盛的"寂寞黨"的面前此刻清晰地出現(xiàn)了一個對手輪廓，這部分人將自己笑封為"浪漫派"。

刀光劍影--"十一"前后，利用假期出行的"浪漫派"與蝸居家中的"寂寞黨"在網(wǎng)上形成一場拉鋸式的PK，在對生活態(tài)度和生活方式的PK中，最終"浪漫派"以眾多浪漫出游的圖片成功打壓"寂寞黨"的無聊生活。

天賜良機--十一月初，科寶·博洛尼獨家贊助影片《戀愛前規(guī)則》上映，成為整個浪漫事件的高潮。這部浪漫愛情輕喜劇中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而由影片發(fā)布會上王珞丹一句"我拍的不是電影，是浪漫" 引發(fā)的"王范PK"，在網(wǎng)絡上迅速形成"浪漫派"與"寂寞黨"的新一輪大型口水戰(zhàn)，吸引眾多網(wǎng)友對"浪漫派"的強烈關注，使得"浪漫派"成為"賈君鵬"之后的又一次網(wǎng)絡狂歡。

"浪漫廚房"對話都市精英

科寶·博洛尼，這個來自亞平寧半島的家居品牌，已經(jīng)將視野拓展到整個家居產(chǎn)業(yè)，不僅帶來超前的意大利設計和高端的德國安裝標準，并一直致力為中國的都市精英們帶來更精致的生活方式的體驗。

科寶·博洛尼2009年所主打的"浪漫廚房"的品牌內涵，體現(xiàn)在3個方面，一種態(tài)度：對時尚遙遙領先的把握，縱覽云端的設計潮流；一種格調：激活沉淀于心底的浪漫因子，讓生活艷麗綻放；一種力量：柔軟女性主張的極致表現(xiàn)，那抹最令人感動的溫暖?？茖殹げ┞迥崛碌?浪漫廚房"，帶給我們的不僅僅是全新的產(chǎn)品，更帶給我們家的另一種驚喜！