如果你獲得了人們的注意，就可以把這些注意力變成金錢。

——《FORTUNE》雜志

拉里·佩奇與謝爾蓋·布林始終固守自己一貫的行事風(fēng)格，即使在首次募股融資的重大事件上也不例外。

不簡(jiǎn)單的IPO

“也許成功總是充滿矛盾的，Google的成功源于他的簡(jiǎn)約風(fēng)格，而他的IPO卻是如此的不簡(jiǎn)單?！監(jiān)ceanus Value Fund聯(lián)合經(jīng)理、電子書“Investing in IPOs”的作者Tom Taulli對(duì)Google特立獨(dú)行的做事風(fēng)格表現(xiàn)出了極大的興趣。

2004年年初當(dāng)Google宣布將采用荷蘭拍賣方式發(fā)行IPO時(shí)，這個(gè)決定震驚了華爾街的各界人士。

同年8月，Google選擇摩根斯坦利和瑞士信貸第一波士頓為上市承銷商，同時(shí)選擇了荷蘭式拍賣的方式向公眾發(fā)售股票。在荷蘭式拍賣方式中，投資者需要在同Google IPO相關(guān)的銀行開設(shè)賬戶，同時(shí)提交購(gòu)買訂單，訂單上需要標(biāo)明以何種價(jià)格購(gòu)買多少股股票。隨后Google根據(jù)拍賣的情況確定一個(gè)“清算價(jià)”(clearing price)，出價(jià)等于或高于這一價(jià)格的投資者都有機(jī)會(huì)購(gòu)買該公司股票。而在傳統(tǒng)的IPO方式下，IPO價(jià)格是由銀行機(jī)構(gòu)根據(jù)用戶需求自行確定的。

最初，市場(chǎng)人士擔(dān)心由于人們過分關(guān)注Google上市，再加上Google家喻戶曉的知名度可能會(huì)導(dǎo)致估價(jià)過高。Google也向潛在股東們發(fā)出謹(jǐn)慎操作的警告。Google在IPO說明書中警告“贏家詛咒”的可能性的發(fā)生，即成功競(jìng)標(biāo)者可能會(huì)遭到投資出現(xiàn)大幅下跌的可能。

在這一非正統(tǒng)的、拍賣方式的IPO開始之后的數(shù)月，Google的股票走勢(shì)強(qiáng)有力的證明了專家們的擔(dān)心，甚至它自己發(fā)出的投資風(fēng)險(xiǎn)警告都是多余的。而實(shí)際上事情恰恰相反。為了吸引更多機(jī)構(gòu)的關(guān)注，Google還曾經(jīng)宣布股票發(fā)行價(jià)有可能會(huì)低于“清算價(jià)”。Google公司在首次公開招股時(shí)曾明確向全世界表明，該公司認(rèn)為Google的股價(jià)應(yīng)當(dāng)在每股108美元～135美元之間。當(dāng)然，這一價(jià)格也僅僅只是Google在2004年夏天上市之初自己提出的發(fā)行價(jià)格。2004年8月19日，最終成功競(jìng)標(biāo)者以$85每股獲得Google股票，上市交易的當(dāng)天該公司股價(jià)就上漲了18%。。在接下來的3個(gè)月中，股票一度飆升至$201。

而那些毫不猶豫成功地競(jìng)拍下Google股票的投資者則及時(shí)地抓住機(jī)會(huì)大賺了一筆。如此的快速得到收益不禁令人回想起網(wǎng)絡(luò)繁榮時(shí)期的情形。另一部分對(duì)IPO袖手旁觀的市場(chǎng)觀察人士不得不重新審視對(duì)拍賣上市的先前觀念。

“理論上，荷蘭式拍賣應(yīng)該能夠有效的得出價(jià)格水平，也應(yīng)該在IPO之后沒落下去。但是事情的發(fā)展完全相反。”Taulli說。Google發(fā)行IPO之際，Taulli曾建議投資者靜觀拍賣的形勢(shì)，然后當(dāng)股票在納斯達(dá)克交易市場(chǎng)上開始交易時(shí)買進(jìn)股票。但是，Google股票并沒有如他所預(yù)想的那樣在第一天交易出現(xiàn)下跌，反而成功地上漲$15。