這次修訂再版，我讓主線更加突出。其主旨是：傳媒業(yè)是跨國本土化產(chǎn)業(yè)，媒體必須在服務(wù)當(dāng)?shù)嘏c中國發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自身的迅速發(fā)展。而中國發(fā)展=中國現(xiàn)代化，21世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國家目標(biāo)；如果沒有意外，到21世紀(jì)末，將是中國全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢想，泥水里滾過、血水里趟過、鹽水里煮過，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速沖刺階段。整個(gè)21世紀(jì)，沒有比現(xiàn)代化更大的時(shí)代主題了！重點(diǎn)修訂的一章就改為：“與現(xiàn)代化中國一起成長！”——有了這個(gè)大目標(biāo)，境界就從容高華起來，無需在競爭對手逼來時(shí)頭發(fā)亂了……正是這個(gè)原因，普遍關(guān)注的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭，我只作為副線，你要跳出問題才能看清問題，尤其要看到比問題重要得多的機(jī)會。同樣是這個(gè)原因，機(jī)會抓住了，自身強(qiáng)大了，競爭對手其奈我何？不要“亡國論”，也不要“速勝論”，要準(zhǔn)備打“持久戰(zhàn)”。主線、副線于此匯集。

米蘭·昆德拉說：書是一個(gè)暗號，一些人靠這樣的暗號從茫茫人海中認(rèn)出對方。既然修訂再版，就把暗號說明，本書是為這些人寫的——他不相信傳統(tǒng)媒體死期將至，認(rèn)為其還要在中國現(xiàn)代化進(jìn)程中大顯身手；他不相信傳統(tǒng)媒體的出路只有單行道，比如數(shù)字化、比如媒介融合，而是愿意向多種可能性敞開，準(zhǔn)備好多種競爭工具，以便對付不同對手的挑戰(zhàn)并抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會。這些人，是本書的核心讀者。因而，本書也與“媒介融合論”、“報(bào)紙消亡論”等書區(qū)別開來。

對讀者我說了什么？避開人說他說的“數(shù)字化”或“媒介融合”，總得說些“要做”的事。仍是我在“第一版序”中說的，本書討論的是今后10年中國傳媒業(yè)必定會面臨的主要挑戰(zhàn)，為此需要準(zhǔn)備多種工具——如果你手里只有把錘子，你看任何事物都是釘子。再揭開個(gè)小秘密，當(dāng)時(shí)想的是這書能夠有10年的生命，我就很滿足了。為什么10年？我不是個(gè)追風(fēng)箏的人，我與新聞界最“潮”的熱點(diǎn)有意識保持了距離，我更喜歡拉大時(shí)空跨度來思考。這就決定了本書不會大紅大紫，不會得“最受歡迎暢銷獎”。反過來焉知非福，不追風(fēng)箏不趕潮，不in的，也不擔(dān)心out。

現(xiàn)在修訂再版，我對10年與否也不再執(zhí)著，云在青天水在瓶，何必斤斤計(jì)較什么形態(tài)？我高興的是，本書的某些論述已成為業(yè)界實(shí)踐。比如“發(fā)展報(bào)道”，請讀者做個(gè)小實(shí)驗(yàn)，馬上在網(wǎng)上搜索，看它今天如何，連《國家發(fā)展報(bào)道》雜志都創(chuàng)刊了。又比如“機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)的對接”，那些要辦“都市黨報(bào)”或“新型城市黨報(bào)”或“主流都市報(bào)”的，總能找到“對接”的痕跡。據(jù)最新消息，中國優(yōu)先開發(fā)三個(gè)特大城市群，重點(diǎn)發(fā)展八個(gè)大城市群，那么，本書期待的“大而全綜合性都市日報(bào)”——會跨省出現(xiàn)嗎？

保羅·萊文森說：“在科學(xué)界和社會科學(xué)界，判斷一個(gè)人思想正確與否的最可靠的辦法，就是衡量其預(yù)言是否準(zhǔn)確。”我不想用這話為自己貼金，因?yàn)槲也徽J(rèn)為自己在預(yù)言。作為選擇新聞研究為業(yè)的一名研究者，雖然薪水微薄，但我的職責(zé)是閱讀、觀察和思考，選擇已經(jīng)存在的現(xiàn)象，構(gòu)建為概念和命題，從潛在的發(fā)展指出趨勢，以直截了當(dāng)而負(fù)責(zé)任的論述，對新聞界提出一些建議。當(dāng)其被采用，我很快樂；想到這建議寫成書還能賣錢，我就加倍快樂！——將身直上孤峰頂，月下披云嘯一聲！山鳴谷應(yīng)，風(fēng)起水涌……

特別要感謝帶來這快樂的本書的責(zé)任編輯吳穎華女士。這本書就是她逼出來的。她通過電子郵件來約稿，隨后有多次交流，明媚的笑聲以堅(jiān)定的意志為后盾，既維護(hù)出版社利益又擅與作者溝通。大到全書篇章結(jié)構(gòu)的調(diào)整，小到引文出處或表述方式，她又是電話又是短信又是電子郵件，以專業(yè)的嫻熟加女性的靈思，為本書增色添香不少。遇上這樣的好編輯真是幾世修來！

有這樣的編輯，有這些讀者，我不認(rèn)真修訂未免太不“惜福”。遂刪去4萬字，補(bǔ)充4萬余字，刪掉過時(shí)例子或論點(diǎn)，充實(shí)前面說的主線與副線。還有修改表達(dá)的語氣、色彩與節(jié)奏，我希望讀者聽到一個(gè)有個(gè)性簽名的人在說話，夾雜山光水影和輕松自如的咳嗽聲，時(shí)而鋒芒畢露，時(shí)而低聲細(xì)語或暗自發(fā)笑……投我以瓊琚，報(bào)之以瓊瑤；投我以白眼，報(bào)之以傻笑……說到笑，想起一個(gè)笑話，就用它結(jié)束：

歌唱家一曲唱完，聽眾要求他再唱一遍；唱完，聽眾又要求他再唱一遍……接連幾次歌唱家受不了了：這樣下去幾時(shí)才是個(gè)頭??！——聽眾說：直到唱準(zhǔn)了為止！

那個(gè)歌唱家就是我！