隨著城市化階段性地向前推進，報紙從中心城市反細分化出來，將原來地理上的非受眾一步步轉(zhuǎn)化為受眾。當(dāng)然，以上只是城市化的大趨勢，中國那么大，各地處于城市化的不同階段，因而也有不同地理上的反細分化。地理上細分市場的常用指標：國家、省、市、縣、城鎮(zhèn)或街道……假如非受眾中有重大變化發(fā)生，同樣可以用來從地理上反細分化。在南京，《揚子晚報》發(fā)行到南京周邊甚至安徽的一些城市；《現(xiàn)代快報》沿鐵路線奔跑，報紙延伸到蘇南、杭州、蕪湖、馬鞍山……都是在地理上突破原有細分市場以開拓新市場。

人口上反細分化

有三峽主要風(fēng)景點的湖北宜昌，豐富的旅游資源和快速發(fā)展的經(jīng)濟帶來巨大的廣告市場。《楚天都市報》等武漢的主要都市類報紙都千方百計地開拓宜昌市場，但《宜昌日報》憑借“本土新聞”等優(yōu)勢與之抗衡。2005年春節(jié)，《宜昌日報》搞了一個“本土”的大動作。2月25日推出一個整版的《農(nóng)民進城打工服務(wù)線路圖》！從進城到哪里找工作開始，圍繞農(nóng)民工最關(guān)注的19個問題，提供詳實、明確的服務(wù)信息；并繪出了湖北省在北京、天津、廈門等14個省市設(shè)立的勞務(wù)服務(wù)機構(gòu)地址圖以及聯(lián)系人和聯(lián)系電話。農(nóng)民工看得懂、用得上、有實效。

農(nóng)民工，這是目前我們好多報紙的非受眾，甚至，要貶低對手報紙時，就說它是“民工報”！這些嘴尖刻薄的人似乎沒有意識到，中國農(nóng)民工群體如此龐大，在全世界都是少見的，隨著中國加快城市化進程，其規(guī)模還要加大。并且，中國的情況是“有文化的人進城，沒有文化的人留鄉(xiāng)”，農(nóng)民工是農(nóng)村人口的“高學(xué)歷者”，甚至可以說，農(nóng)民工就是農(nóng)村的精英！他們進城，是向上的社會流動；他們一般處于活力最強的年齡段；他們的工作與市民日常生活有不可須臾相離的千絲萬縷的聯(lián)系。不錯，他們是處于城市的邊緣，但事件正在起變化！上至中央的新政策，如停止對城市農(nóng)民工就業(yè)工種的限制、取消對農(nóng)民工的辦證收費規(guī)定等，在為農(nóng)民工創(chuàng)造越來越多的平等競爭機會；下至農(nóng)民工維權(quán)意識強化、維權(quán)行動頻繁；中間還有社會各個層面、群體對農(nóng)民工問題的關(guān)注和呼吁；農(nóng)民工，在建設(shè)社會主義和諧社會中成為越來越重要的一個群體。媒體只把其作為報道對象甚至負面報道的對象，好一些的，也只把其作為憐憫對象，如春節(jié)幫忙討一討工錢之類，終究要為自己的短視付出代價！

只看《宜昌日報》推出打工“線路圖”，農(nóng)民工爭先恐后傳閱，稱它是“掌中寶”，是“指南針”，是“及時雨”……平時該報日發(fā)行6萬份，當(dāng)天的《宜昌日報》銷售到10萬份！ 人口上細分市場的常用指標：年齡、性別、職業(yè)、收入、家庭人口、教育、民族、國籍……假如非受眾中有重大變化發(fā)生，同樣可以用來從人口上反細分化?！毒焚徫镏改稀窂淖畛跷盎钴S消費族”（收入不高、緊跟時尚）轉(zhuǎn)向吸引“強力消費族”（通信、計算機、汽車、房產(chǎn)的消費者）；《華西都市報》開綜合性日報之先河，每日推出針對中小學(xué)生的“校園內(nèi)外”專版……都是在人口上突破原有細分市場以開拓新市場。

效用上反細分化

《南方日報》定位高端讀者，“高端”是什么意思？其實這個扭扭捏捏的詞，翻成社會學(xué)概念就是“精英”。精英一詞也要脫敏，回到社會學(xué)的固有含義，精英是指社會中有突出才能者。改革開放以前的黨報，也是定位高端的，它就是“干部報”。因為當(dāng)時“干部”這個政治精英群體最為龐大；政企不分的體制，使經(jīng)濟精英沒作為獨立群體存在，而是以廠長、主任等身份在“干部”隊伍里存身，或者說政治精英完全包含了經(jīng)濟精英。知識精英也不獨立，往往也包含在政治精英里面。改革開放以來，政企脫鉤，經(jīng)濟精英從政治精英隊伍中分離出來；多種所有制經(jīng)濟并行，更使經(jīng)濟精英（企業(yè)家、管理者階層）作為獨立群體迅速成長。而對科技是第一生產(chǎn)力的強調(diào)，科教興國，積極發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，知識精英也迅速擴大與成長。因而，至20世紀后期，中國已有三種基本的高端群體——政治精英、經(jīng)濟精英和知識精英。