中國廣告業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)了30年的發(fā)展，我們從零起步，在30年中一路飛奔，如今中國已經(jīng)成為全球第三大廣告市場。隨著媒體市場的不斷變化，尤其最近這10多年來，通信技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展、革新，帶動數(shù)字媒體日新月異地發(fā)展，顛覆了整個媒介行業(yè)曾經(jīng)賴以生存的大眾傳播模式，傳播方式正在由過去1對N變?yōu)镹對N?？梢哉f，從媒介傳播角度而言，當今全球已經(jīng)進入了后大眾傳播時代。

大約10年前，我們所接觸的媒體彼此之間都是相對獨立的個體，缺乏相互聯(lián)系，那時的受眾只能被動接受傳播。隨著網(wǎng)絡的推進與發(fā)展，如今的大部分媒體都可以實現(xiàn)與受眾互動，通過技術手段，媒體和品牌可以找到某位具體的消費者在什么地方，進而判斷是否需要再借助科技的力量在適當?shù)臅r間傳遞適當?shù)男畔⒔o這位消費者。

傳播環(huán)境與傳播手段的變革，使得以前那種干擾式且缺乏互動體驗的廣告?zhèn)鞑シ绞讲辉俦幌M者接受。在數(shù)字時代，全新的傳播方式需要我們重新考量如何跟消費者溝通、對話，如何制定品牌傳播策略；我們還要探尋環(huán)境的改變?nèi)绾胃淖兾覀儗ζ放扑茉斓目捶ǎ驗槠放骗h(huán)境的變化終歸是通過傳播和消費者體驗實現(xiàn)的。在這個大轉變的時代，如何呈現(xiàn)傳播、積極聯(lián)系消費者，對我們而言是全新的挑戰(zhàn)。

我們正步入后大眾傳播時代

鑒于媒體市場和消費者的大轉變，要想成功打造品牌，媒介傳播也需要與時俱進、順應變化。在從“大眾傳播時代”向“后大眾傳播時代”的演進中，只有清楚地認識到后大眾傳播時代的鮮明特征，才能指導品牌溝通傳播策略的制定。

回溯傳播的發(fā)展，在活字印刷術發(fā)明之前沒有大眾傳播，因為沒有任何一個技術手段能夠讓信息在大眾范圍內(nèi)傳播，活字印刷術使得大眾傳播成為可能。在活字印刷術之后，一直到20世紀中葉，由于電視的出現(xiàn)，傳播再次發(fā)生質變，人類社會進入真正的大眾傳播時代，電視媒體開始成為娛樂和傳播溝通的主流媒介載體。在美國，大眾傳播在1983年達到了頂峰。當時，美國有一部非常流行的電視連續(xù)劇《MASH》，這一節(jié)目在1983年大結局時創(chuàng)下了收視巔峰，觀眾達1.25億，之后美國沒有任何一個電視節(jié)目能再創(chuàng)《MASH》的收視奇跡。一直到互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，以電視為代表的大眾傳播時代才被畫上了休止符，傳播界迎來了新秩序。