在“3 3 3”框架下，我們不應制定固定的時間表，而應根據(jù)關(guān)鍵標準判斷廣告?zhèn)鞑ナ欠駪浦料乱浑A段。例如，一旦X產(chǎn)品的市場滲透達到25%，該品牌的傳播就該開始進入大眾媒體；一旦Y品牌的品牌知曉度超過80%，傳播重點則將向產(chǎn)品系列轉(zhuǎn)換。

液態(tài)內(nèi)容（Liquid Content）

在后大眾傳播時代，消費者獲取信息的便利性幫助我們能夠更有效地吸引消費者參與。隨著由興趣或關(guān)系聚合的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形成，消費者會更主動積極地互相傳遞內(nèi)容，這為我們創(chuàng)造了新的市場營銷機會—利用“液態(tài)內(nèi)容”吸引消費者積極參與。所謂“液態(tài)內(nèi)容”是指根據(jù)不同渠道和媒體格式，隨時調(diào)整推廣方式，每個內(nèi)容版本都可以應對一個不同的任務，并且具備足夠的吸引力供消費者互相傳遞。

與以往相比，我們在家或辦公室之外可以接收到更多的信息與內(nèi)容。據(jù)埃森哲的2009全球廣播用戶調(diào)查顯示，有74%的人用個人電腦收看電視節(jié)目，45%的人在移動設(shè)備上收看。而隨著蘋果iPad等平板電腦、電子閱讀器以及智能手機的風行，這種趨勢一定還會發(fā)展。今天的消費者已經(jīng)能夠接受不同的傳播設(shè)備和內(nèi)容形式，無論是App應用程序還是游戲或是在線視頻。如果將手機等移動終端考慮在內(nèi)的話，曾處于衰退的廣播聽眾如今也在增加。消費者對博客、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)游、應用程序等成為廣告?zhèn)鞑バ问揭膊⒉环锤校缢麄儦g迎在線電視和其他視頻流媒體一樣，他們也歡迎這些新的廣告?zhèn)鞑バ问健Ｐ碌膫鞑バ问胶拖M者接受的態(tài)度，令“液態(tài)內(nèi)容”大有用武之地。

前文提及的索尼愛立信T707和開心網(wǎng)合作推出的“光艷禮物”活動（圖4–5），便是尚揚媒介在中國利用“液態(tài)內(nèi)容”與社交媒體實施的成功營銷案例。