5. 創(chuàng)意是打開觀眾心扉的鑰匙。內(nèi)容營銷如果缺乏有吸引力的內(nèi)容是不會有任何關(guān)注度的，而創(chuàng)意只是有吸引力卻無法傳遞品牌信息也是沒有價值的。好的創(chuàng)意不僅是天馬行空的想象，還需要滿足以下三點：首先，必須能夠自然傳達品牌的傳播點；其次，必須能與內(nèi)容自然融合，具操作性；最后，也是最關(guān)鍵的一點，就是能被觀眾接受，具有記憶點。想有好的創(chuàng)意，必須從策略制定階段就開始介入，同時需要結(jié)合實際平臺的選擇進行，也就是說創(chuàng)意要貫穿在整個項目周期內(nèi)。

6. 執(zhí)行計劃中的過程管理。內(nèi)容營銷項目在執(zhí)行過程中通常有很多細節(jié)，包括不同執(zhí)行方的對接和分工、項目進程跟進、時間進程等。面對如此繁復的細節(jié)，過程管理尤為重要。有效的過程管理能完成甚至超出執(zhí)行權(quán)益，如果過程管理不力，最終呈現(xiàn)的效果可能會與初期談判的權(quán)益相差甚遠。如果是一個長期合作的項目，過程中及時的監(jiān)播可以在第一時間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。為避免風險，執(zhí)行過程中，可以用初期設(shè)置的關(guān)鍵績效指標不斷檢視，幫助過程管理。

7. 事后評估。內(nèi)容營銷的事后評估包括：

（1）評估影響力。一個內(nèi)容營銷項目成功與否，首先要看其影響力。以電視欄目為例，體現(xiàn)在收視率的表現(xiàn)上。一般在合作前期，媒體都不會做百分之百的收視率保證，但在后期評估時，我們還是有相關(guān)參考基準，可以進行縱向比較—對比前期該節(jié)目的收視率表現(xiàn)；橫向比較—與同時段其他節(jié)目收視率比較，與同類型節(jié)目的收視率比較—觀眾對節(jié)目的忠誠度比較。

（2）評估媒體價值。我們將媒體價值劃分為有形價值和無形價值。有形價值包括產(chǎn)品擺放、產(chǎn)品使用、標板、商標、口播、鳴謝字幕等，以及網(wǎng)絡(luò)的Buzz、公關(guān)活動等。有形價值的評估，目前群邑采用的是Repucom公司的Radiuss系統(tǒng)（圖9–3），它使用圖像識別和跟蹤技術(shù)將節(jié)目中的品牌曝光量化。它將曝光類型用5個指標衡量，不同指標的表現(xiàn)都會影響此類型曝光的媒體價值。