要了解活動營銷，我們就需要從了解活動營銷包含哪些要素開始，或者說，要實現(xiàn)一次完整的活動營銷，需要哪些必須的參與者？

首先，活動營銷的第一要素肯定是活動。皮之不存，毛將焉附？沒有活動，就不可能產(chǎn)生活動營銷?；顒邮莻鞑ズ痛黉N的媒介與平臺。

第二要素，是贊助商。要舉辦活動，必定會產(chǎn)生費用。沒有贊助商提供資金，活動也就無法舉辦。如果將活動營銷視作廣告和促銷行為，那么贊助商即是指想通過活動提升品牌、帶來人氣、拉動消費的廣告主和需求方。

第三個要素，是受眾。也可稱，活動的參與者、消費者。

第四個要素，是媒體?；顒有畔⑼ㄟ^活動現(xiàn)場進(jìn)行第一次傳播之后，需要通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、報刊等大眾媒體進(jìn)行再次傳播。大眾媒體是過濾器，也是放大器。只有引入大眾的參與，幾百上千人到現(xiàn)場的小活動才能實現(xiàn)無邊界的大傳播。