在整個網絡營銷非?；馃岬男袠I(yè)里，IT當屬排頭兵，不過這里我統一用“3C”概括之。在詞條里，“3C產品”，就是計算機（Computer）、通信（Communication）和消費類電子產品（Consumer Electronics）三者結合，亦稱“信息家電”，3C產品包括電腦、手機、電視、相機、數碼影音產品及其相關產業(yè)產品。下圖為3c產品的網絡營銷畫面。 在這幾塊細分行業(yè)里，基本上市場上能看見產品的企業(yè)，都在互聯網上有所動作。比如數碼相機，如佳能、索尼、三星、理光、奧林巴斯、富士、騰龍光學、尼康、奧圖碼、愛國者等都是網絡廣告的大戶；在電腦品牌方面，如惠普、聯想、東芝、戴爾、清華同方、Gateway、方正、神州、海爾等基本上都安排了投放預算，每月多則千萬元，少則數十萬元。

由于3C產品所面向的目標受眾廣泛，在傳播渠道的選擇上也比較多元，比如IT類、門戶、社區(qū)、汽車、新聞、視頻、地方門戶、游戲、親子、女性等網站都可能納入計劃中。在做一些廣告投放、網絡事件、網絡論壇傳播、網絡活動時，上述傳播渠道名單里的一些主要網站上都能經常見到3C產品的信息。 在視頻、論壇、SNS、微博、博客、漫畫等多種網絡營銷方式，基本上都有3C企業(yè)在使用，而且是越大的企業(yè)，活躍度越高，采用的手段越多，整合水平越高。

以網絡視頻為例，諾基亞N8翻拍經典好萊塢大片《珍珠港》，借助土豆網通過翻拍大片發(fā)布→知名豆角友情轉發(fā)→拍攝特技揭秘→設立專區(qū)的步驟，結合優(yōu)勢推廣資源的同步密集宣傳；以動漫營銷為例，華碩為小型筆記本電腦Eee PC就采用了這樣的方式，“達達真人漫畫”是其制訂的營銷活動，結合了目前流行的“職場”話題，創(chuàng)造出一系列內容，并選擇新浪、搜狐微博作為傳播平臺，當然還包括了很多網站、論壇。 在圍繞新產品做整合傳播方面，基本上一些主流的企業(yè)都會在互聯網上有一系列動作，比如諾基亞N8的發(fā)布，借助了微博、網絡媒體等各種互聯網工具；MOTO XT300系列產品，推出了無聊指數測試的互動活動，網友需要根據流程指示依次經歷擺脫無聊宣言、闖關游戲、觀看電影和答題等環(huán)節(jié)，逐步降低無聊指數，同時企業(yè)在這款產品推廣中同時采用了靜態(tài)電影、新聞營銷、網絡廣告等多種方式。而聯想在推廣酷庫熊這款筆記本時，更是創(chuàng)新地采用了以網絡愛情故事開篇的做法，融美女、戀愛、電影、連載故事等為一體，讓酷庫熊一時間非常熱鬧。 當然，網絡銷售，這個自不待言，基本上B2C、C2C方面做得相當火，不過在B2B方面尚無太大的用武之地。 在多個行業(yè)的比較中，3C方面的網絡營銷在創(chuàng)意競爭上相當激烈，在互聯網營銷價值的挖掘上也最有挑戰(zhàn)。不過由于這塊市場的集中度相對比較高，競爭往往是在少數幾家，或十幾家企業(yè)中展開，中小企業(yè)的機會比較少。這就產生了一個新課題：對于新進入者，或者說區(qū)域型、規(guī)模實力相對較小、品牌知名度不夠高的3C企業(yè)，如何借助互聯網實現品牌飛躍，是值得策劃人去挑戰(zhàn)的一大問題。