這一部分的電子商務(wù)做得相當(dāng)火，一些淘寶店幾乎做到了上億元的規(guī)模，又可劃分成女裝、男裝、女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、男鞋、童裝、內(nèi)衣、飾品等細(xì)分行業(yè)。比如osa旗艦店、韓都衣舍、我是阿卡、君偉服飾、19shop、探索者、潮流會(huì)社、唐獅旗艦店、GXG旗艦店、達(dá)芙妮旗艦店、卡芙琳旗艦店、百麗旗艦店、衣寶貝的天上人間、Mr.ing男鞋、駱駝旗艦店、公羊旗艦店、9527商貿(mào)、零度尚品等淘寶店，都做得相當(dāng)不錯(cuò)。 基本上一些大點(diǎn)的品牌，都投放了相當(dāng)數(shù)量的廣告，比如凡客誠(chéng)品、夢(mèng)芭莎、九合尚品、李寧、優(yōu)品生活、喬丹中國(guó)、耐克、生活解碼、三六一度、伊莎貝爾、強(qiáng)生中國(guó)、普派、安踏、江蘇龍華、庫(kù)芮絲、阿迪達(dá)斯、卡地亞、卡帕、德國(guó)彪馬、福建匹克，涉及了幾乎所有的服飾鞋帽細(xì)分行業(yè)，年度投放少則數(shù)千萬(wàn)元，多則數(shù)億元，尤其是凡客誠(chéng)品等網(wǎng)絡(luò)零售商，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合方面，投入之大、力度之大，足以傲視群雄。 服裝方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例也有一些，紅豆、美特斯邦威、優(yōu)衣庫(kù)、耐克、Levi’s、JUSTYLE、九牧王、柒牌、森馬、LeeJeans童裝等都有一些創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例面世，往往網(wǎng)絡(luò)廣告投放額度比較大的企業(yè)在其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式上又乏善可陳，或者說(shuō)整合的力度不夠。 優(yōu)衣酷與人人網(wǎng)合作的Lucky Line（排隊(duì)）抽獎(jiǎng)活動(dòng)、凡客誠(chéng)品的“凡客體”事件營(yíng)銷、Levi’s-凹造型“人肉搜索”活動(dòng)、九牧王“睿變由我”網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播等，都是不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意手法，不過(guò)應(yīng)用還不夠廣泛，絕大多數(shù)企業(yè)還滿足于網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索層面的動(dòng)作，同時(shí)依托淘寶商城展開(kāi)的推廣。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及這一塊電子商務(wù)市場(chǎng)走向紅海，預(yù)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值挖掘上，還有很大的空間。

也正是基于這種判斷，日前我們已開(kāi)始設(shè)立了專門的服飾鞋帽營(yíng)銷項(xiàng)目中心，并且在福建、浙江等地設(shè)立了推廣中心，以期進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)服飾鞋帽業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的飛躍。