2.1.1 蘋果熟透了

2007年，第一款蘋果手機(jī)的發(fā)布，重新定義了移動(dòng)電話，開(kāi)啟了移動(dòng)終端的新紀(jì)元，2009年iPhone 3G登陸中國(guó)，蘋果開(kāi)始在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)生長(zhǎng)發(fā)芽，成長(zhǎng)速度驚人。

“熟女”是iPhone在中國(guó)擴(kuò)散的引領(lǐng)者，取代了精英男性群體主宰電子類產(chǎn)品一直以來(lái)的“創(chuàng)新者”角色，改寫了電子產(chǎn)品在中國(guó)創(chuàng)新擴(kuò)散的歷史。隨后，時(shí)尚年輕一族加入到了擴(kuò)散的歷程中來(lái)。大家驚嘆于蘋果帶來(lái)的智能手機(jī)的快速普及，期待著它帶來(lái)更大規(guī)模的浪潮。時(shí)至今日，我們已經(jīng)可以說(shuō)“蘋果熟透了”。

從2010～2011年短短兩年的時(shí)間，iPhone在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)散效果非常明顯，如圖2-1所示。2010年，iPhone的擴(kuò)散僅僅受到年齡變量的影響，表現(xiàn)為年輕人（22歲上下）與中年人（45歲上下）兩個(gè)人群的擁有率最高，但是總體擁有率扔低于3%。2011年，iPhone的擴(kuò)散開(kāi)始受到年齡與收入狀況的雙重變量影響，不僅仍舊表現(xiàn)為年齡上的“雙峰”效應(yīng)，同時(shí)收入成為iPhone擁有的“折射鏡”，收入越高“折射”效用越強(qiáng)，即在年輕人群與中年人群兩個(gè)維度上高收入人群的iPhone擁有率更高，低收入人群則均保持較低的擁有率。