2.1.2 安卓no logo

2008年9月，第一款安卓手機誕生了，小“機器人”一躍成為一顆耀眼的新星，憑借其開源性、多樣的手機選擇、豐富的手機應(yīng)用，安卓系統(tǒng)在智能手機操作系統(tǒng)領(lǐng)域迅速開疆拓土，站穩(wěn)了領(lǐng)地。2010年末數(shù)據(jù)顯示，僅正式推出兩年的操作系統(tǒng)安卓已經(jīng)超越稱霸十年的諾基亞Symbian系統(tǒng)，躍居全球最受歡迎的智能手機平臺。而安卓的開放性也使得許多手機制造商加入安卓家族，HTC等新型手機取得突破性發(fā)展，摩托羅拉等手機老品牌也重獲新生。但是與蘋果非常不同的一點是，安卓系統(tǒng)卻并沒有一款安卓手機，沒有哪個品牌與安卓完全捆綁，包括被谷歌收購的摩托羅拉，而蘋果的iOS系統(tǒng)則是和自家的iPhone手機綁定的。iOS系統(tǒng)在點亮QQ的同時擁有一款蘋果用戶特有的標(biāo)識以為其用戶提供品牌溢價，安卓用戶卻在通過不同的品牌將從前不同的用戶群體聯(lián)合了起來。

通過與不同的手機品牌合作，安卓迅速地完成了在中國市場的第一輪滲透。安卓迷們最初在國外購得的安卓系統(tǒng)手機成為第一批國內(nèi)安卓系統(tǒng)的試水者，之后安卓通過和國內(nèi)外知名或者不知名的手機品牌合作，使得中國各個階層的人群加速其擁有智能手機的進程，相對于以系統(tǒng)作為品牌區(qū)隔的iPhone，安卓卻用不同的品牌作為其人群滲透的策略，保護了各個階層使用智能手機，從而成為手機人的權(quán)利。從圖2-2中即可看到安卓系統(tǒng)手機在各個年齡段都有一定程度的滲透力度，其中以30歲左右的人群最多；而在年輕的20歲以下及50歲以上的人群中也有較大的份額。

與蘋果的“熟女”引領(lǐng)擴散不同，安卓的擴散更加廣泛、更加大眾化。由于安卓系統(tǒng)的開放性，使得安卓系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了目前市場上除iPhone以外的其他主流智能手機平臺。安卓系統(tǒng)手機的價格、產(chǎn)品組合更加多樣，各個年齡段、各個收入層都能為自己找到一款合適的安卓手機。以最有代表性的HTC手機為例，可以看到以HTC為品牌代表的安卓系統(tǒng)手機在我國的擴散狀況。