二、如何正確看待競價排名，自然排名和發(fā)布免費網(wǎng)絡信息

競價排名，全稱點擊付費競價排名廣告。此手段的最大特點是立竿見影：你今天把廣告登上去，廣告立刻就會出現(xiàn)在你所期望的展示位置；第二大特點是精準性。你希望把什么詞排在搜索引擎前面，只要你花錢就可以做得到；第三點就是可控制性。你想什么時間，排在什么位置，都是可以根據(jù)自己的需要調(diào)整的。

競價排名的缺點：不管是百度還是谷歌，或者其它什么競價排名方式，都無法徹底解決惡意點擊的問題，無形當中，增加了各個企業(yè)的廣告成本。據(jù)我的了解，在所有網(wǎng)絡營銷的投資中，競價廣告費是各個企業(yè)投資最大的一塊。

自然排名，全稱搜索引擎的自然排名優(yōu)化。此手段的最大特點是一勞永逸。前期一旦把優(yōu)化做好，排名排好，后期就只是簡單的維護了；第二大特點是關鍵詞范圍特別廣。因為一旦做了優(yōu)化，網(wǎng)站里的所有文字都有可能成為客戶的搜索目標，有一天某個客戶會通過很長，但不常用的詞訪問到你的網(wǎng)站，這一點是競價排名所無法做到的；第三個特點是相對于競價成本較低。

自然排名的缺點：一是見效慢。從開始寫網(wǎng)站，到能接到有效業(yè)務，至少需要幾個月甚至更長時間；二是具有不穩(wěn)定性。沒有哪個做自然排名的高手會向客戶保證網(wǎng)站的排名永遠會在第幾位；三是對于自然排名競爭激烈的行業(yè)，推廣成本較高。像類似“上海廣告公司”，“上海裝修公司”這樣的熱門詞，自然排名在百度前幾位的公開報價是每年3-5萬元。

發(fā)布免費網(wǎng)絡信息手段的最大特點是易操作性。任何公司里的文員，只要稍加培訓，就可以上崗操作；第二大特點是成本低。只需要一定的培訓和自己單位員工的人工成本；第三大特點是可重復性。如果是在幾百家門戶網(wǎng)站上發(fā)布幾千條信息，大部分都是重復內(nèi)容，如果一旦客戶搜索到某個專業(yè)的詞，會反復看到來自各個網(wǎng)站的同樣信息，提高企業(yè)知名度。

發(fā)布免費網(wǎng)絡信息的缺點：對于網(wǎng)絡上競爭激烈的熱門行業(yè)的熱門關鍵詞，幾乎沒有什么效果。