6月22日 蘋果商標(biāo)為何“屢戰(zhàn)屢賠”

【品牌感悟】品牌資產(chǎn)需要防火墻。品牌資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要尋求法律保護(hù)，這樣品牌的功能才能持續(xù)發(fā)揮。在這一點(diǎn)上，由于品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)淡薄，許多知名品牌遇到過(guò)“李鬼”，拆過(guò)招，吃過(guò)虧。

【品牌分析】2013年上半年以來(lái)，蘋果不斷在全球一些國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)其智能手表“iWatch”的商標(biāo)。但是在中國(guó)，“iWatch”商標(biāo)已經(jīng)被其他公司注冊(cè)，同時(shí)還有類似商標(biāo)“iWatching”也已被注冊(cè)成功。未來(lái)蘋果iWatch進(jìn)入中國(guó)時(shí)可能再次遭遇糾紛。

從iPhone到iPad，不管蘋果產(chǎn)品有多好，由于缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和體系，進(jìn)入中國(guó)時(shí)不斷遇到商標(biāo)難題。最后，蘋果都支付了昂貴的“轉(zhuǎn)讓費(fèi)”，可謂“屢戰(zhàn)屢賠”。

2004年，漢王科技注冊(cè)了“i-phone”商標(biāo)，使用范圍為固定電話。2009年7月，蘋果和漢王達(dá)成i-phone商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，折合人民幣2490萬(wàn)元。

2010年，蘋果iPad進(jìn)入中國(guó)，但中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)唯冠科技在中國(guó)擁有iPad商標(biāo)，于是兩家公司陷入密集的商標(biāo)糾紛。一度傳出唯冠要求轉(zhuǎn)讓費(fèi)用達(dá)30億美元之巨，雙方打了一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世紀(jì)大案。這一官司一度讓蘋果陷入商標(biāo)困境。

2012年4月24日，針對(duì)蘋果公司與深圳唯冠iPad商標(biāo)糾紛案，國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)付雙建回應(yīng)，“根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，目前深圳唯冠仍然是iPad商標(biāo)的合法注冊(cè)人”。

付雙建同時(shí)解釋，“按我國(guó)商標(biāo)法第39條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。根據(jù)上述規(guī)定，目前深圳唯冠仍然是iPad商標(biāo)的合法注冊(cè)人?！?/p>

這表明，不管蘋果與唯冠的商標(biāo)確權(quán)案誰(shuí)將勝訴，都有可能出現(xiàn)蘋果在正式公告權(quán)利之前非法使用iPad商標(biāo)的違法行為。此舉將傲慢的蘋果逼回談判桌前，甚至有媒體報(bào)道說(shuō)，蘋果方面已對(duì)iPad在中國(guó)大陸更名成本進(jìn)行評(píng)估。

幸運(yùn)的是，唯冠經(jīng)營(yíng)不善，急于出售該商標(biāo)變現(xiàn)。最后經(jīng)過(guò)多番“較量”，蘋果支付唯冠6000萬(wàn)美元了事，也算是不幸中的大幸。

現(xiàn)在，如何解決iWatch的商標(biāo)問(wèn)題，蘋果大致有三種方法。第一，中國(guó)法律規(guī)定連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可以被申請(qǐng)撤銷，所以蘋果首先可以申請(qǐng)撤銷對(duì)方商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)；第二，與商標(biāo)權(quán)人協(xié)商轉(zhuǎn)讓商標(biāo)；第三，不得已的辦法是在中國(guó)放棄iWatch這個(gè)品牌，品牌更名。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，蘋果最有可能的做法還是花大價(jià)錢購(gòu)買商標(biāo)權(quán)。

根本上講，最有效的辦法是提前進(jìn)行全球品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注冊(cè)商標(biāo)，尋求法律保護(hù)，面臨侵權(quán)時(shí)拿起法律武器保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

【品牌指南】構(gòu)建品牌資產(chǎn)保護(hù)不能一錯(cuò)再錯(cuò)，甚至錯(cuò)上加錯(cuò)。