老劉開講：

從創(chuàng)業(yè)那一天起，我就從來沒有準備重新穿上皮鞋！光腳的為何不怕穿鞋的？因為擁有的東西越多，顧慮越大；而什么都沒有的人才不怕失去，這樣的人往往更容易豁出去拼命。

背景：

業(yè)界視劉強東為攪局者，因為他總把平靜的市場攪得濁浪滔天。李逵打仗有三板斧，劉強東卻只有一招制勝，那就是價格戰(zhàn)。

劉強東不怕價格戰(zhàn)，可能跟他在中關(guān)村的經(jīng)歷有關(guān)。1998年，劉強東來到中關(guān)村海沙市場租了一個檔口，他交了一個月租金和押金，買了一臺電腦，花2300元買了一臺松下7502刻錄機，又印了一萬張宣傳單，就這樣“轟轟烈烈”地開業(yè)了——此時兜里只剩400元。

當(dāng)時大學(xué)生在中關(guān)村做“買賣”是很丟人的事情，因此劉強東沒敢讓家人知道，他“欺騙”父母說自己在外企過得挺好的，這樣一瞞就是三年。“一直到2001年，我母親感覺有點不對勁了，突然有一天給我打電話，說她已經(jīng)在北京西站，要我過來接她，我創(chuàng)業(yè)的事情才露餡了?！?/p>

當(dāng)時母親“痛心疾首”地批評“不成器”的兒子，同時自責(zé)地認為是自己沒有把兒子教育好。不僅父母不理解，初戀情人也同樣“看不起”他。讀研究生的女友有時候下課會跑到柜臺上，默默地坐在那里看著劉強東忙碌，半小時之后突然冒出一句話，難道你一輩子就要這么生活下去嗎？偶爾還會說，為什么你不能選擇我們一塊兒出國呢？第三句話，你為什么不能再考個研呢？

女朋友的父母知道以后也堅決反對，他們覺得不能讓自己的女兒跟這么沒有出息的人、只認錢的人。就連劉強東的父母也這樣認為，創(chuàng)業(yè)就是為了錢，你放棄正道不走去創(chuàng)業(yè)，一切就是為了錢?？傊褪菦]人能理解支持，在創(chuàng)業(yè)的路上，劉強東就是一“孤家寡人”。

劉強東曾說，自己創(chuàng)業(yè)前三年最大的痛苦，就是感覺世界上沒有任何一個人能理解自己，連自己的父母都不理解，連自己的戀人都不理解。“在那個時候能堅持下來很不容易?？嗪屠郯?，站在馬路邊發(fā)宣傳單，我覺得都不算什么，很多創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷的也許比我經(jīng)歷的困難，但是那時候，周圍的人不理解，那種痛苦最難受。”

做生意也遭遇了殘酷的考驗。根據(jù)摩爾定律，IT硬件的性能將越來越高，而價格卻會越來越低。在1998年的時候，一臺電腦可以賺500~600元，一個刻錄機可以賺1000~2000元。但是到了2000年，一個刻錄機的單價跌到800元，一臺只賺十幾元。在這樣的紅海里搏殺了很久，劉強東開始轉(zhuǎn)型。

經(jīng)歷了這些“磨難”的劉強東內(nèi)心何其強大，他把自己當(dāng)作“光腳的”，毫無懼意地挑戰(zhàn)業(yè)界大佬也就不足為奇了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶曾這樣叫板：“如果京東能拿到10倍于我的30億美元融資，我就繳械投降。”劉強東則用微博回應(yīng)：“本想忍住不說！可是實在難受。遇到10倍于自己的對手就繳槍，絕非創(chuàng)業(yè)者該有的精神！用3000萬干掉3個億的企業(yè)，才是創(chuàng)業(yè)者該有的追求和氣質(zhì)！”