亞馬遜網(wǎng)站是不會把實體書店擠出這個行業(yè)的。巴諾每4天就開張一家新的超級書店，博德斯每9天開一家。

——杰夫·貝佐斯，1998年

巴諾不再幾乎每星期都開兩家新書店了，最近它把時間都用在書店關(guān)張上了。2010年年初，世界上最大的連鎖書店巴諾把它最后一個道爾頓書店關(guān)閉了，那是1986年并購的，曾經(jīng)號稱擁有800家書店。巴諾在2010財政年度的前9個月內(nèi)，慘遭虧損1.07億美元。

博德斯集團，美國第二大連鎖書店，像得了禽流感的首席執(zhí)行官一樣在受罪。它在過去4年里總共虧損6.05億美元。公司在2010年12月30日宣布，因為籌錢還債，博德斯可能會延遲付款給部分出版商。

為了保持競爭力，博德斯第二大股東潘興廣場資產(chǎn)管理公司的威廉·阿克曼提出了一個非同尋常的解決方案：收購規(guī)模是博德斯兩倍的巴諾書店。2010年12月，阿克曼出價近9.6億美元，并說他愿意幫忙資助這筆交易。希望將兩家搖搖欲墜的公司合并起來，創(chuàng)造出規(guī)模經(jīng)濟，通過降低成本來保持競爭力。消息宣布時，分析師認為這次買斷的賭注風險太大，但是也從另一方面顯示了，這家大型連鎖書店為了生存，什么樣的策略都愿意考慮。

競爭對手和出版商認為貝佐斯是冷酷無情的。出版行業(yè)的其他人（圖書出版商、零售商和作者）都認為他是個殘忍的戰(zhàn)略家。舉例說，這些人覺得他們的生存受到了貝佐斯的減價政策和以低價拿書的高壓政策的威脅。如果能讓他不斷前進的話，貝佐斯看起來好像不惜摧毀讓他起家的圖書出版行業(yè)。

亞馬遜正在摧毀實體書店？如果說大型連鎖書店只是在經(jīng)濟不景氣的情況下疲軟的話，亞馬遜對于經(jīng)濟衰退病毒則是免疫的。連鎖書店業(yè)務縮水時，亞馬遜正在增長。2010年，亞馬遜第四季度的收入增加36％，達到129.5億美元，而利潤增加8％，達到4.16億美元。在同一時期，巴諾書店的收入只增加7％，達到23億美元，而利潤下降25％，降到6 100萬美元。博德斯發(fā)布報告說，第三季度（結(jié)束于12月）收入下降了將近18％，降到4.71億美元，幾乎是前一年的兩倍。博德斯在2010年2月申請破產(chǎn)。

當然，這些天來亞馬遜銷售的遠遠不止圖書，但它依舊是全球最大的書店。在2010年第三季度，它銷售的主要是電子產(chǎn)品和媒介產(chǎn)品兩部分，后者主要是圖書和音像制品。既然博德斯和巴諾也銷售音像制品，將他們的收入與亞馬遜第三季度的媒介收入進行比較是公平的。亞馬遜的媒介產(chǎn)品收入增加14％，達到33.5億美元，而巴諾的收入降低18％，只有19億美元。