針對(duì)近年來(lái)新媒體的發(fā)展，實(shí)力傳播提出了廣告?zhèn)鞑サ摹?C”理念：即宣傳成本（Cost）、內(nèi)容（Content）、對(duì)話（Conversation）以及商務(wù)（Commerce）。從4C的角度出發(fā)，將使廣告主更自主、更有效地去管理市場(chǎng)。而媒體的發(fā)展，也正不斷帶動(dòng)ROI理念的演進(jìn)。在傳統(tǒng)媒體主宰的時(shí)代，對(duì)ROI的考量需要很長(zhǎng)的過程；而當(dāng)今傳播節(jié)奏的變化，廣告主對(duì)ROI的監(jiān)測(cè)有了更高的要求。ROI的即時(shí)考量已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。廣告主需要第一時(shí)間了解傳播效果，及時(shí)調(diào)整傳播策略，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。

廣告行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化，而我們必須靈活應(yīng)對(duì)，為不可避免的挑戰(zhàn)和困難作好準(zhǔn)備。正如現(xiàn)代進(jìn)化生物學(xué)之父查爾斯·達(dá)爾文所說：“最后生存下來(lái)的物種不是最強(qiáng)大的 而是那些最適應(yīng)變化的?！?/p>