韓寒的個性標簽很明顯，同時隱喻明星也是老百姓，在脫下光鮮亮麗的外衣后，他也和我們平常人一樣。韓寒是凡客，我們也是凡客。凡客誠品的廣告崇尚一種個性的回歸，在現在這個物欲橫流的社會，我們越來越多地希望用各種各樣的奢侈品來包裝自己，而忽視了最本質的東西。29元的T恤衫同樣可以穿得很舒適。韓寒和王珞丹可以做到，我們普通人同樣也可以做到。

凡客誠品的廣告一經推出，就引起了眾人的關注，網友非常贊同那種社會價值回歸以及個性回歸的精神，在社會中引起了很大的共鳴。隨著一次網友自發(fā)的PSPS，指通過Photoshop等圖形處理軟件處理圖片。 編者注活動，一夜之間“凡客體”風靡網絡，掀起了一場PS熱潮。被PS的對象，從郭德綱到禹晉永，從城管到奧特曼 涵蓋各界當紅人物，涉及所有社會熱點，或令人捧腹或叫人淚流。據不完全統(tǒng)計，目前已經有2 000多張“凡客體”圖片在微博、開心網、QQQQ，騰訊公司開發(fā)的一款即時通信軟件。 編者注群以及各大論壇上瘋狂轉載。郭德綱、黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。

凡客誠品之所以成為廣告投放的經典案例，很大程度上是因為凡客誠品的投放渠道非常值得關注。當你登錄QQ打開對話框時，當你打開門戶網站時，當你用迅雷下載資料時，當你打開網絡視頻時 只要你上網，就必然會滿眼映入凡客誠品“全場××折，免運費”的促銷廣告。凡客誠品在起初也像其他企業(yè)一樣通過電視、雜志、報紙等多種形式進行推廣，但是最終選擇了當時并不被看好的互聯網。利用網絡廣告方式在互聯網上進行大規(guī)模且“無孔不入”的宣傳推廣，付出的只是低廉的廣告費。

如何發(fā)現新的、有效的媒體藍海，已經成為每個廣告主、媒介公司、媒體主在思索的課題。媒體市場越來越成熟，對于媒體主來說，找到新的藍海就能先發(fā)制人，獲得商機；對于媒介公司來說，獲得新的藍?？梢詭椭鷱V告主得到更有效的目標人群，提高ROI，重獲客戶的尊重；當然，對于廣告主來說，自然也會獲得生意上的提升，取得領先于同行的優(yōu)勢。

成功打開三四線城市的消費大門

現在，幾乎所有市場營銷者都把目光投向了中國的三四線城市。這些城市正成為推動中國經濟發(fā)展的新引擎。城市化進程的加速和經濟的快速發(fā)展，激發(fā)了三四線城市消費者對更高生活質量的渴望。如今，越來越多的中國三四線城市消費者購買熱情高漲。

根據中國乘用車協(xié)會發(fā)布的數字，即使在世界經濟危機陰霾下的2009年上半年，中國三四線城市中中低價位的汽車銷售量也增長了51%（而全國同期乘用車的銷售量增長只有25.6%）。

在城市化進程加速的大背景下，這些城市中的消費文化逐漸形成，那里的消費者也非常渴望在消費方面跟上大城市的步伐。巨大的消費需求，為企業(yè)和市場營銷者提供了巨大的商機?，F在正是品牌和這些城市消費者建立聯系的最佳時機。

實力傳播的調研發(fā)現，各種吸引消費者的行為或途徑對三四線城市消費者的效果都非常明顯。一二線城市的消費者長期被各種廣告形態(tài)包圍，加上生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，對各種傳播方式已經產生了一定的“免疫力”；而相對來說，三四線城市的消費者工作壓力不大，生活環(huán)境相對寬松，家庭至上的倫理親情濃度非常高，逐步發(fā)展出一套獨特的消費理念，已經慢慢成為商品購買的生力軍。